□木葭
近日，一部自稱“以時尚的方式解讀傳承中國傳統文化”的時尚新媒體拍攝的系列“國潮大片”翻車了。
媒體品牌“瓷器CIQICHINA”近日發布了“深圳時尚有力量”系列潮汕集結專題片。在這些所謂“大片”中，女模特們身穿短裙、牛仔褲、厚底皮靴、露肩露背裝等現代服飾，在潮汕的傳統祠堂里，踩在本來用于放置供品的八仙桌上，手提傳統樣式的燈籠，擺出各種姿勢。
這組照片在社交媒體被披露后迅速傳播，引發如潮的批評。潮汕網友紛紛表示，這是對潮汕千百年文化傳統的踐踏，無法容忍。
嶺南尤其是潮汕地區，宗族傳統文化綿延千年，傳承至今，得到了比較完整的保留。在這些地方，很多家族都保留著祠堂，每年都會在這里舉行祭祖儀式。祠堂是追憶祖先功德、凝聚宗族人心的地方。在潮汕人眼里，祠堂里的八仙桌，絕不是一件平常的家具，而是一種神圣的信仰和文化。在祭祖和婚喪嫁娶等重大場合，八仙桌上擺放的是對祖先的追憶和緬懷，是對神靈的敬畏與感恩，是潮汕文化傳承的一部分。有網友說，小時候調皮站上過一次八仙桌，差點被爸爸打死。而這組所謂的大片中，模特把八仙桌踩在腳下，這在潮汕民眾心中，無疑是一種褻瀆。
面對批評，“瓷器”以負責人的名義發布聲明道歉，并表示已經全網刪除了所發布的內容。不過這一道歉聲明，并沒能平息眾怒。在眾人眼里，這則聲明與其說是道歉，不如說是辯解：片子9月15日發布，9月16日接到第一個批評意見后，就已經全網刪除了，但4天之后卻被截圖發到社交媒體迅速擴散，這不完全是我們的錯。
從事態發展的時間線上去分辨誰的錯更大，已沒有太大的意義。重要的是，既然打著傳承傳統文化的旗號，就應該真正理解傳統文化的內涵，而不是拿傳統文化作為噱頭吸引流量，換取利益。
近年來，中國傳統文化越來越受重視，“國潮”風興起，在服飾、家具、文創等各個領域，都開始涌現中國傳統元素。有不少團隊看到了風口，開始往“國潮”方向創業。
但是，要傳承傳統文化，首先要真正理解傳統文化。傳統文化不單是祥云仙鶴、龍鳳麒麟等簡單的圖案、符號，還包括其背后源遠流長、一脈相承的思想傳承。不是把一些中國傳統文化元素堆砌在一起，就是傳承了中國傳統文化。
根據其負責人的說法，“瓷器”團隊致力于“用時尚的方式解讀、傳承中國傳統文化”“為全球時尚注入中國DNA”。也許，在他們的理解中，祠堂、八仙桌是傳統文化，而身著現代時裝的模特，代表著時尚，把模特放到祠堂里，在傳統文化的背景下展示現代時尚，就是“用時尚的方式傳承傳統文化”了，就是“為全球時尚注入中國DNA”了，就是把“時尚和傳統融合了”。基于這樣膚淺的理解，當然就不會去思考祠堂、八仙桌對潮汕民眾來說意味著什么。
傳統文化當然需要發展，需要與時尚融合，但這需要對傳統和時尚都有深入的理解。如果只是簡單粗暴地橫移硬套，被全網痛罵，就一點也不冤了。
（作者系知名媒體評論員）