這注定是一屆特別的世界杯。當短視頻在大數據時代異軍突起，大部分球迷參與世界杯的方式發生了悄然改變。

就在世界杯期間，卡塔爾駐華大使曾在接受媒體采訪時透露過一組數據，中國球迷大約購買了5000至7000張世界杯門票。

其中一些身兼“現場觀眾”和“流量博主”雙重身份的球迷，在過去的一個月時間里源源不斷地發回了各種不同角度的短視頻，反而讓身在中國的球迷們從某種程度上更加“沉浸”地觀看了比賽。

再加上包括虎撲在內的網站和論壇以創新的方式打造了帶有社交屬性的交互活動，卡塔爾世界杯就這樣變成了一屆屬于“網紅”的世界杯。

“退錢哥”何勝（右）和摩洛哥女球迷合影。

短視頻沉浸式體驗

當中國足壇著名的“退錢哥”何勝出現在世界杯揭幕戰現場，并且展開五星紅旗拍照留影之后，他將這張照片發上了自己的社交賬號，并且留下了一句配文：“再一次踏進世界杯球場，依舊熱血沸騰 。”

憑著“退錢哥”的頭銜，何勝很快就占據了社交網絡的熱搜榜。在隨后的一段時間里，隨著賽事的深入進行，請了一個月假的“退錢哥”也出現在了不同的場合，讓國內的球迷們感受了賽場之外的卡塔爾。

“這次看了十幾場比賽，大部分的票其實是贊助商拿給我的，我自己也買了票的，開幕式的票是我自己買的，比賽還是很精彩的。”

在卡塔爾，“退錢哥”也接受了眾多國內媒體的采訪，分享了不少他在現場觀賽的感受，而之所以帶著國旗和國足球衣，就是希望在國足沒有來世界杯的情況下，中國球迷能夠到場。

“感受最深的除了比賽，就是我們的中國制造吧。比如盧塞爾球場，那個球場我每次去都覺得特別親切，因為是我們中國鐵建建造的，另一個就是每座球場之內都有中國的贊助商。”

事實上，在卡塔爾的不同球場，像“退錢哥”這樣將現場的情況以短視頻和圖片的方式分享在社交網絡上的網紅博主還有很多。

他們或是在贊助商的邀請下，以第一視角帶著網友和球迷通過短視頻感受了卡塔爾球場的VIP觀眾休息室和觀賽包廂；或是融入現場球迷的陣營，身臨其境地感受了球場上的狂熱；或是帶著球迷從飛機落地到入住“集裝箱酒店”，感受最真實的看球體驗……

正是短視頻在大數據時代的異軍突起，讓中國球迷反而能夠從更加豐富的角度“沉靜”式地感受世界杯的氛圍，也彌補了傳統媒體記者們無法覆蓋的角度。

更重要的是，這些網絡博主們還能提供一種情感的共鳴，就像在卡塔爾淚灑賽場的“山羊哥”。

他在看完日本隊爆冷擊敗德國隊之后哭著說的那句——“這是我們的鄰國，為什么人家可以，為什么我們不可以？中國足球，請你謙遜地低下你的頭顱，去向別人學習吧”，就在社交網絡上引發了眾多球迷和網友的感同身受。

“山羊哥”在卡塔爾淚灑賽場。

不在現場，也能玩轉世界杯

如果說，流量至上的短視頻打破了地域的界限，讓中國球迷有機會了解世界杯的異域風情，那么各大網絡平臺借著世界杯的流量打造的交互活動，則是更大激發了球迷的自身參與熱情。

就以球迷口中“直男聚集地”的虎撲為例，作為一個活躍用戶更加傾向于籃球群體的開放社區，虎撲卻在世界杯期間打造了引發不同領域球迷興趣的互動答題活動。

事實上，在每一屆世界杯期間，有獎互動答題幾乎是各大門戶網站甚至是新聞網站用來吸引流量的“常規操作”，不過虎撲卻將這種形式“玩活了”。

“其實做有獎互動問答，不能光靠獎品來打動人心，你用不用心，用戶在回答問題時都會知道。”虎撲的相關負責人在聊起世界杯期間推出的伊利X虎撲“伊本萬利” 活動時，就分享了他們吸引到眾多用戶的幾大原則。

“我們不僅希望從答題中傳播足球知識，還會充分利用機會，鼓勵更多用戶參與到話題討論和論壇活動中來。”

一個最典型的例子就是，在一道有數萬人參與的問題中，論壇就邀請用戶來猜佩德里的打分會是多少，而這個問題本身又需要每一位用戶來親自打分才能完成，“如果你投了票，會不會在賽后去給佩德里打個分呢？”

一次答題，就是一次互動，以這樣的方式參與，就讓球迷和網友有了更多的熱情和黏性。

“你真的需要造價高昂的豐厚禮品，才能驅動用戶參加活動嗎？甚至說哪怕給出更大的代價，如果不能讓他們感受到樂趣和熱愛，想要點燃網友們的創造力火花，那也是事倍功半。”

虎撲的這位相關負責人告訴澎湃新聞記者，在伊利通過簽約阿根廷、西班牙、葡萄牙、德國、C羅、內馬爾、本澤馬、武磊、貝克漢姆而組建“伊大利”隊之后，虎撲也利用球迷對于主隊的熱情，在社區里展開“伊大利隊”系列的二創梗圖，這些梗圖就是出自球迷和網友的“原創內容”。

“當用戶的興趣得到足夠的尊重，就更要賦予用戶極大的表達自由，于是越來越多的網友們，可以在傾訴的過程中，找到同好。”

這不僅僅是互動答題，也是情感的共鳴，“用戶們來到論壇最基本的需求是獲取信息和內容，但隨后他們會在這個基礎上升級，想要找到共鳴的情感訴求。”

這就像是一個縮影——即便能夠親赴現場的中國球迷數量大不如前，但是短視頻和網絡交互活動，還是讓世界杯在互聯網的維度保持著原本的激情與狂熱。