近日，口服美容產品“五個女博士”投放的一則電梯廣告引發爭議，被網友質疑制造容貌、年齡焦慮，侮辱女性。隨后多個相關話題登上熱搜，引發廣泛討論，累計閱讀量近2億。
5月12日有媒體報道，北京市市場監管部門已對“五個女博士”所屬公司進行立案調查。北京市朝陽區市場監管局一名工作人員透露，立案調查源自對該公司發布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報。目前正在收集證據材料、約談品牌方，將在90天內結案。
引發爭議的電梯廣告?
多個相關話題沖上熱搜
導火索
“老公氣我，喝；熬夜追劇，喝；又老一歲，喝。膠原蛋白流失快，五個女博士補得更快”……電梯廣告的最后，一位女性表情浮夸、聲嘶力竭地喊著“都是你們逼的！”
一些網友對此表示不滿，認為廣告利用高知女性做噱頭，內容卻涉嫌不尊重女性，販賣容貌焦慮，涉嫌低俗宣傳以及玩文字游戲，加深大眾對女性的負面刻板印象，引發觀者不滿和反感。
隨著事件的發酵，網友的關注點也從廣告爭議，升級到產品功效、五個女博士是否真的參與研發、膠原蛋白肽是否“智商稅”、普通食品為何宣稱保健功效等焦點問題上。
焦點一
品牌官網顯示，“五個女博士”品牌由北大五個女博士于2019年7月成立，分別是北大營養學博士姜珺、北大生理學博士王雨辰、北大皮膚科博士閆慧敏、北大婦產科博士文佳和醫學博士陳媛。該公司在對外宣傳中稱產品由這5位北大博士自主研發配方生產。
據天眼查信息，背后關聯北京青顏博識健康管理有限公司，主營口服美容液，產品包括膠原蛋白肽維C飲品、每日亢唐植物飲品、膠原蛋白肽EGCG飲等，目標客戶為女性群體。
截自公司官網
創立初始，青顏博識的股東行列中包括文佳、王雨辰、陳媛媛（疑似更名“陳媛”）等。但自2020年以來，上述3位博士陸續退出該公司股東行列，成為歷史股東。截至目前，她們選擇通過合伙企業北京青顏博科生物科技中心間接持股青顏博識，相較此前股權有所稀釋。
目前，青顏博識大股東、實際控制人以及最終受益人是姜燕飛（疑似更名“姜珺”），持股41.93%。至于閆慧敏，并未出現在該公司的股權結構中。也就是說，操盤的只有“一個博士”。這也備受外界質疑：“說好的五個女博士呢？股份都沒有也算是五個女博士的公司嗎？”
不過目前，在“五個女博士”官網以及其它平臺， 仍繼續用上述5位博士的身份進行宣傳。
公司官網宣傳的品牌創始團隊
天眼查數據顯示，公司共經歷了兩輪融資。2021年9月18日，獲得了天使輪數千萬人民幣，投資方是壹叁資本、德迅投資。2022年5月30日，獲得了占比4.32%的戰略融資，投資方是水羊股份和華映資本。
“五個女博士”品牌融資歷程
焦點二
早在2013年，膠原蛋白美容功效就在業界引起廣泛爭議，被指無實證夸大宣傳。多位專家各持己見，針鋒相對。
此前，生物與食品工程博士云無心在接受媒體采訪時表示，膠原蛋白肽是把膠原蛋白水解得到的產品。“這個水解過程，在我們把任何蛋白吃到肚子里都會發生。膠原蛋白肽，只是把胃腸對蛋白所做的事情，在工廠里提前完成一部分而已。”
云無心稱，迄今為止，沒有經得起專業人士推敲的科學實驗，證實吃膠原蛋白肽有助于美容養顏。自然也就無所謂“吃得越多越有效”的問題。膠原蛋白跟其他蛋白質一樣，需要經過消化才能被吸收，一般而言，需要消化成氨基酸二肽才能被吸收，也有少量三肽甚至更大的肽能夠被直接吸收進入血液，所以并不意味著能吸收到皮膚上去實現美容養顏的效果。
而護膚專家冰寒則力挺膠原蛋白肽，1月4日他在短視頻里指出，膠原蛋白不易吸收，但其酶解產物膠原蛋白肽的吸收率高達90%。肽是一個龐大的家族，不同結構、序列決定了不同的功能。比起直接食補膠原蛋白，補充分子量更小、吸收率更高的膠原蛋白肽產品更高效。視頻最后他推薦了“五個女博士”膠原蛋白肽飲品。
焦點三
除了功效問題，南都記者了解到，“五個女博士”旗下的產品并無保健食品備案。客服人員也證實，旗下產品為食品級飲品，并非保健食品。
但在某短視頻平臺，“五個女博士旗艦店”粉絲145萬，銷量70.3萬，在“店鋪排行榜”上位列“保健膳食店鋪榜TOP2”。主播不斷強調有美白抗糖、解決皮膚松弛等功效。
根據《食品安全法實施條例》第三十八條第一款規定：“對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能”。未經保健食品注冊、備案，卻宣傳有保健功能，涉嫌違反我國《食品安全法》及《廣告法》的相關規定，監管部門應依法給予行政處罰。
廣東國鼎律師事務所合伙人、公益律師廖建勛認為，化妝品領域虛假廣告、誤導性宣傳相對普遍。依據《廣告法》第55條之規定，公司如果發布虛假廣告，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下罰款，嚴重情節的，可吊銷營業執照。
他提醒消費者，如果發現虛假廣告，可向市場監督管理部門提起行政投訴，依照《消費者權益保護法》的規定，消費者可以主張退一賠三。此外還可以通過協商或提起民事訴訟等方式主張權益。
焦點四
除了無保健食品備案宣稱功效，“五個女博士”還曾以北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授的名義為其產品進行宣傳：“由五位來自北大的醫學女博士共同打造”“五個女博士聯手北大醫學部建立聯合實驗室”等等。
對此，2020年9月北京大學醫學部曾發布聲明，澄清與“五個女博士”關系。
北京大學醫學部聲明稱“經查，北京青顏博識健康管理有限公司與我部無任何投資及科技成果轉移轉化等關系。該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個人行為，與北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授無任何關系。”
對于上述主體及人員以北京大學醫學部名義通過網絡或其它形式宣傳其產品的行為，一經查實將嚴肅處理并保留訴諸法律的權利。
目前該品牌的抖音直播間依然在帶貨，看到評論區出現質疑聲，主播表示“如果你覺得不太舒服，這不是我們的初衷，沒有這個意思。”并反復強調“不傳謠不信謠”“相信科學”，疑似回應立案調查事件。
針對上述焦點問題，5月15日，南都記者撥打北京青顏公開電話，接線客服表示自己只負責處理訂單和售后問題，其他問題一概不清楚，也無法提供聯系方式，只能幫忙記錄采訪單位和聯系方式并向上反饋。但截至發稿，記者未收到任何官方回應。
采寫：南都記者 楊麗云