封面新聞記者李雨心實習生王邵佳
“那就先這樣吧，暫時告別，我們有緣下期視頻再見。”3月31日，當擁有近400萬粉絲的UP主“靠臉吃飯的徐大王”在視頻中宣布停更，評論中的粉絲滿是不舍和遺憾。此前一日，另一位擁有300多萬粉絲的UP主“-LKs-”也公開宣布要暫時停更。4月2日下午，相關內容沖上了社交平臺的熱搜高位，與之一起出現的還有話題#B站UP主發起停更潮#，引發網友熱議。
就在話題發酵后不久，封面新聞記者采訪了多位B站深度用戶和UP主，不少人表示并未感覺到所謂的“停更潮”，首頁所關注的視頻創作者都在正常更新中。但也有UP主表示，相較之前，做視頻的收益的確下降了不少，而這或許是一些UP主選擇停更的關鍵因素。
UP主“靠臉吃飯的徐大王”宣布停更
停更UP主發聲：
“我停更的原因在自己視頻里說得很清楚，都是我個人的原因，我做視頻都十幾年了，B站也只是我的一個發布平臺而已，所以我停不停更跟B站沒啥關系，純粹是我個人的事。”
4月2日下午，在“B站停更潮”話題登上熱搜后不久，UP主“靠臉吃飯的徐大王”就通過社交平臺回應，在其發表的文字中，明確說到了停更的行為與平臺沒有關系。“而且搞內容創作其實跟普通工作也沒啥區別，有人賺錢也有人虧錢，很正常的事，各行各業哪個不是人來人往，沒必要大驚小怪。”
UP主“靠臉吃飯的徐大王”稱停更與平臺無關
UP主“-LKs-”也在社交平臺表示，“僅代表個人宣布我停更和經濟情況無關，今年在Ｂ站收入也不比以前少。”
UP主“-LKs-”稱停更與平臺無關
雖說與熱搜話題直接相關的UP主，都聲稱停更的行為與平臺方無關，但在話題之中，也有不少UP主趁著熱度發聲，直指平臺中出現的問題。譬如，在B站上擁有超260萬粉絲、還曾入選2018年“百大UP主”的“A路人”就發布長文表達了自己當UP主時的親身感受。
他在長文中寫到，自2012年進入B站已經11年，并直指B站在運營對接UP主的過程中存在一些問題，包括“沒有經紀”“捧新人淘汰老人”等等。而從其B站賬號中可以看到，最后一次視頻投稿是在2022年的10月。他也說到自己已經停更很久了。
尾部UP主回應：
“我確實沒有體會到所謂的‘停更潮’，我關注的粉絲量很高的大UP主們依然十分高產。”在話題不斷發酵中，記者采訪了一位粉絲量數千的UP主趙先生，他向記者介紹，UP主在B站投稿視頻中獲得的經濟收益一般分為兩個部分：一是在投稿視頻中獲得的收益，包括流量分成、創作激勵、活動獎勵等等；另一部分則來自商業變現，包括接商單、植入廣告等等。
趙先生向記者展示了他的B站賬號，其在2017年在平臺上不定時投稿，至今已發布過超40個視頻，但總共獲得的收益不過百來元。“我是小UP主，流量分成很少，不過B站經常會有一些完成投稿、獲得現金的任務。”譬如，趙先生分享了B站公布的“全民懸賞”、“精英委托”兩種任務類型，頁面顯示只要按照任務要求投稿即有機會獲得多種獎勵，包括現金、流量、實物等形式。
同樣，體育區一位擁有數千個粉絲的UP主謝先生也告訴記者，創作者的經濟收益，大頭還是和投稿視頻的播放量、點贊量、投幣量掛鉤。另外，會有一些新人任務，例如視頻達到播放量10萬，投幣量超過500，或者短時間發布多少個優秀視頻，會有相應的任務獎勵。“另外大體量的UP主，會有自己的充電粉絲，這種類似于‘打賞’。還可以接商單，直播也會有收益。”
B站公布的部分收益機制
在網絡上，曾有UP主表示，B站自2022年調整內部激勵機制以來，UP主所得到的平臺收益越來越少。對此，趙先生表示，自己并未感受到太大的差距。“對于我這種粉絲量級的UP主而言，收到的錢原本不多，所以我沒有感受到有啥差距。一些粉絲量低的UP主，也不太關心這個收益。相比之下，我覺得B站的創作獎勵機制要比其他平臺好很多。”
謝先生是在2月份才開始做UP主，之前都是零散更新一些解說的視頻。“其實對我沒什么視頻收益影響，我做這個視頻號也不是很在乎收益。”可見，對于很多粉絲量級低的、非全職的尾部UP主，投稿視頻也只是“為愛發電”，并不以此謀生。
“我覺得，應該沒有UP主會單純依靠視頻的流量分成生存下去。”趙先生補充道。
面臨“停更危機”的百萬UP主：
“可能在很多人的印象中，像我這樣幾百萬粉絲的大UP主應該很賺錢，其實不是的……在視頻創作紅利期的時候，賺了一些錢，所以才撐了那么久。”在UP主“靠臉吃飯的徐大王”最近的視頻中，曾清楚地說到停更的原因，經濟效益是重要因素。對于他這類擁有幾百萬粉絲的全職UP主，不僅需要以此為生，更得養活幕后的團隊，單純依靠投稿視頻的點擊量、點贊數，可謂杯水車薪。
同時，在UP主“-LKs-”的評論區中，他也說到，“激勵計劃的錢不應該是一個全職頻道的收入大頭”。這也側面印證了此類頭部UP主，更多依靠的是商業變現所帶來的收益。
“關于平臺流量的收益不清楚，但我們主要是靠接商單，目前商單減少了。”采訪中，一位粉絲量近百萬的UP主告訴封面新聞記者，此前身邊陸續就有UP主在停更。而停更的根本原因還是經濟因素。據他了解，目前B站UP主整體商單都存在這樣的情況：“大家用愛發電，也不會堅持太久的。”
UP主“一只姜茶茶”
在社交平臺上，一位將近70萬粉的B站UP主“一只姜茶茶”分享了自己的經歷，表示其大概一年前就停更了，原因是沒辦法商業化。隨后，封面新聞采訪了這位UP主，她表示，長視頻的模式導致了工作量過大，沒法縮減人員開支，可平均兩三個月下來才能接到一則廣告。同時，她也提到去年B站下調了創作收益。她說到，頭部的UP主對視頻的流量分成并不太看重，因為其大多有商業合作。“但中腰部的UP主，對于分成還是挺看重的。”
但更多問題集中在商業化模式的變現中。她指出，B站沒有貼片廣告，視頻播放產生收益低；頭部效應集中，中腰部的UP主難以生存，廣告朝頭部傾斜……這些或將導致UP主入不敷出。“一只姜茶茶”也說到，去年伊始，她就感受到自媒體的收入在直線下滑，不同平臺都有這一趨勢，百萬粉的KOL接不到廣告的現象普遍。
值得注意的是，據B站此前發布的財報顯示，2022年全年，B站營業成本高達180億元，同比增長18%，B站表示增加主要是收入分成成本及內容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和廣告業務中給UP主的激勵或分成，達到91億元，增長18%。因此，話題#B站去年給UP主分了91億#也曾登上熱搜。
（來源：封面新聞）