隨著奢侈品牌將重點從年長、財務狀況更成熟的消費者轉移到 25 歲以下的消費者，許多品牌開始轉向嘻哈偶像，以贏得新受眾的信任。

越來越明顯的是，Louis Vuitton 和 Tiffany & Co 的所有者 LVMH 被嘻哈文化所吸引，尤其是在其最新的由說唱歌手 Jay Z 和 Beyoncé 主演的廣告之后。

上個月，蒂芙尼發布了一場關于現代愛情的新廣告，以這對名人夫婦為背景，以巴斯奎特的畫作為背景。這幅名為 Equals Pi (1982) 的久違的綠松石畫旨在喚起這家奢侈品零售商標志性的藍色陰影。

在蒂芙尼的廣告中，碧昂絲身著全黑色鑲鉆巴爾曼造型，靈感源自 1961 年電影《蒂凡尼的早餐》中奧黛麗赫本的禮服。與此同時，Jay Z 穿著旨在模仿 Basquiat 1985 年出現在紐約雜志封面時的服裝。

奢侈品集團 LVMH 在年初收購了蒂芙尼，并重組了管理和創意團隊，對歷史悠久的珠寶店進行了改造。

作為與 Beyoncé 和 Jay Z 合作的一部分，蒂芙尼承諾提供 200 萬美元用于資助歷史悠久的黑人學院和大學的獎學金和實習計劃。

今年早些時候，LVMH 的酩悅軒尼詩收購了 Jay Z 旗下的香檳生產商 Armand de Brignac 50% 的股份，這是奢侈品行業與嘻哈文化之間密切聯系的另一個標志。

7 月，LVMH 收購了奢侈街頭服飾品牌 Off-White 60% 的股份，因為它對 Virgil Abloh 的時尚統治者 Pied Piper 進行了翻番。