REI，以及整個體育和戶外空間，特別適合這種類型的重疊，與皮劃艇或跑步等需要特定設備和服裝的活動一起運行，并且可以從具有該空間專業知識的員工中受益。

“例如，我認為跑步專業頻道已經考慮了這個想法，在下班后或清晨組織一次有趣的跑步或短跑，” NPD 集團體育高級行業顧問馬特鮑威爾，說過。“它正在創建社區，在這種情況下，它將對跑步感興趣的志同道合的人與其他對跑步感興趣的人放在一起。”

對于戶外行業，建立該社區的參與度更高。這意味著組織遠足、劃獨木舟和攀巖等活動——所有活動都取決于特定的環境條件——或舉辦活動來教育消費者某些活動。例如，Merrell 和 Fjällräven 有計劃嘗試將消費者與其當地環境聯系起來。

“REI 與戶外有著天然的聯系，我們中的許多人在戶外面臨的最大挑戰實際上是進入。”

REI 將事情提升到了一個完全不同的水平。這家專業零售商通過其 REI Adventures 業務以及當地活動和課程，提供基于遠足、騎自行車、雪鞋行走和其他活動的為期數天的旅行。這并不完全是為了成為一家旅游企業，而是為了圍繞其消費者建立一個戶外生態系統，在那里它可以提供從商品到旅行路線的一切。

“他們來這里旅行的事實并不意外，因為這與他們的品牌直接相關。如果我們談論的是 Hollister 或 Abercrombie，情況會大不相同——他們對這個品牌沒有任何真正的天然親和力。旅游部門，”波特爾說。“REI 與戶外有著天然的聯系，我們中的許多人在戶外面臨的最大挑戰實際上是如何進入戶外。因此，通過為新手創造一種進入戶外的方式，REI 正在提升他們的品牌，他們正在將更多人帶入這一類別。這就是我們期望進入旅游領域的公司的形象——就像你看到國家地理所做的那樣。”