這家年輕女性服裝零售商已將其A'Beautiful Soul 品牌的名稱更改為Arula，該品牌提供 10 至 24 號尺碼。新名稱的意思是“如太陽般閃耀，光彩奪目，充滿優雅”。該公司表示，Arula 的精神是“受美的啟發”。

Arula 首席營銷官 Dana Seguin 說：“我們首先重視我們的客人，我們從他們那里聽到的是，舊名字有一些負面影響，這不是我們希望客人感受到的。”讓客人在各個方面都感到美麗、鼓舞和振奮，我們知道文字很重要。在反思這些反饋后，我們意識到我們需要一個新名稱，一個更準確地反映我們所代表的意思的名稱。”

目前有 17 個 Arula 店面附屬于 Altar'd State 商店。這些商店提供身臨其境的體驗，旨在吸引購物者的感官并提高中型和大碼購物的標準。作為一個品牌，Arula 表示，它渴望幫助顧客離開商店時感覺比走進商店時感覺更好。該公司將其顧客描述為一位 25 至 35 歲的女性，她希望自己的美麗被人看到，有一種熱情回饋社會，熱愛時尚。

Altar'd State 計劃發展 Arula 品牌并將其擴展到新市場。這家零售商計劃在 10 月份開設一家獨立的 Arula 商店，隨后將開設更多門店。

在網上，Arula 希望提供一種購物體驗，讓購物者可以通過不同尺寸的模型、簡單的裝備工具和一流的客戶服務與任何地方聯系，并表示這將使該品牌與眾不同。

“這個品牌從心開始，”Altar'd State、Arula 和 Vow'd(該公司的婚禮品牌)的董事長兼首席執行官 Aaron Walters 說。“我記得小時候和我媽媽一起購物，看到她因為找不到衣服而崩潰和哭泣。這一直困擾著我，并促使我們為那些過去沒有選擇的人創造美麗的選擇. 67% 的女性只擁有購物中心 3% 的建筑面積，我們將改變這種狀況。”

Altar'd State 成立于 2009 年，在 37 個州經營著 120 個地點。該公司倡導將零售與善意聯系起來，從在當地社區捐款到為員工提供慷慨的志愿者計劃，再到資助以兒童為中心的全球倡議，以支持秘魯服務欠缺地區的社會發展努力。