每年“六一”，都是各大快餐連鎖企業爭奪“大朋友”的時刻。
今年5月底，麥當勞推出一款“麥樂雞游戲機”，這款麥樂雞塊創意造型的俄羅斯方塊黑白游戲機迅速成為社交媒體上的寵兒。盡管麥當勞在全國發售了40萬個游戲機，目前幾乎所有城市門店都顯示已售罄，一些網友抱怨難以買到。二手平臺上，黃牛們紛紛曬出一箱箱游戲機的囤貨照片，熱度最高的一個商品主頁顯示已有“505人標記想要”，價格也相應被炒至近90元高價。
不可否認的是，麥當勞缺失的限購措施為膨脹的二手市場提供套利空間。閑魚商家王斌告訴九派財經記者，“為了囤游戲機，我一次買了60多盒麥樂雞塊，實在吃不完，送了一些給朋友吃”。還有黃牛則表示，他們直接將食物留給門店，不要了。
據九派財經記者不完全統計，淘寶也有近200家代購店鋪正在售賣麥樂雞游戲機，其中多個鏈接銷量超千件，幾位客服表示庫存暫時充足。這意味著產品推出剛剛一周，銷量最高的網店已憑借這一爆款營收近18萬元。
黃牛：按箱囤貨，沒有限購
在5月24日游戲機開售前，小紅書平臺的一些曬圖筆記就已經成為熱帖，點贊量上萬。
官方公告顯示，六一兒童節活動期內，只要在麥當勞任意消費，再加30元即可買到一個麥樂雞塊游戲機。
雖然有部分網友認為該款游戲機溢價太高。但也有買家在評論區留言稱其為，“90后童年情懷，麥門信徒必備”“很可愛，對幼兒園小朋友來說有點幼稚，對大朋友來說剛剛好”。
結合以往麥當勞肯德基玩具熱銷的經驗，嗅覺靈敏的黃牛們紛紛在5月24日開售當天蹲守。
王斌說道，“本身我就喜歡吃麥當勞，代購還能賺錢，所以第一天早上就去買了幾箱，掛在閑魚上很快有人來買，價格也從50漲到了60元。甚至有人直接買走了40個，可能是沒貨發的商家也來我這下單”。
武漢某麥當勞門店的一位員工也告訴九派財經記者，這家門店共到貨兩箱游戲機，共100個。但在活動首日上午10點半，早餐時間一結束這些游戲機就被搶購一空，甚至有人在小程序下單了20個游戲機，所以接下來一周門店都沒貨。
游戲機發售幾天后，小紅書網友的各類“二創”筆記將這款網紅游戲機的熱度炒至新高：有技術流將它改裝成能玩數十款游戲的彩色屏游戲機，有人制作了用它玩塞爾達的P圖作品，還有人曬出了通關攻略和游戲排名等。
居高不下的熱度成就了黃牛們的狂歡，為了將這一“兒童節限定”的產品價值利用到極致，黃牛們甚至推出配套服務：如有淘寶商家推出的“加急當日達、順豐發貨”游戲機單價高達89元；與之相對比的是，備注“六一兒童節后發貨”的游戲機則售價50元左右，兩者價格相差近一倍。
IP玩具：內卷市場下的獲客利器
隨著潮玩市場的大眾化，聯名周邊不僅成為年輕人的“社交密碼”，也成為品牌商家的獲客利器。
此前肯德基可達鴨，麥當勞貓窩都為所屬公司賺足了眼球。而在今年的六一兒童節，不僅有麥當勞推出的雞塊游戲機，還有肯德基與三麗鷗聯名推出的“布丁狗音樂盒”，必勝客推出寶可夢聯名玩具，奈雪的茶與海綿寶寶聯名推出保溫杯、貼紙，塔斯汀中國漢堡與巴啦啦小魔仙聯名的玩具魔法棒等。
圖源網絡
玩具比拼的背后是日漸內卷的快餐市場：麥當勞曾宣布預計今年在中國市場新開約900家門店，肯德基、必勝客的所屬公司百勝中國宣布今年計劃新增1100-1300家門店，塔斯汀則在過去兩年間開出了2000多家門店。
不可否認的是，IP玩具的營銷活動必然會給品牌方帶來熱度，也可以在一定程度上提升銷量，吸引年輕消費者。但與之相對應的也產生一些問題，如此前肯德基推出的盲盒套餐曾被中消協點名，2021年正式實施的《中華人民共和國反食品浪費法》則明確要求“餐飲服務經營者不得誘導、誤導消費者超量點餐”。
（文中王斌為化名）
九派財經記者 夏雯琪
編輯 李宛珊
【來源：九派新聞】
版權歸原作者所有，向原創致敬