Meta公司推出的社交平臺Threads在上線不到5天的時間內注冊人數就突破了1億。自7月5日推出以來，Threads發展迅速，扎克伯格試圖通過承諾該平臺將專注于“善良”來吸引用戶。作為回應，推特所有者埃隆·馬斯克（Elon Musk）威脅要起訴Threads的母公司Meta，理由是該公司發布了一款“山寨”程序。
據英國《衛報》7月10日報道，扎克伯格在他的Threads賬戶上寫道，這款新應用在上周末已經擁有1億用戶。相比之下，扎克伯格的Meta旗下的社交平臺Instagram在2010年作為一個獨立平臺上線時，用了一周時間剛剛達到10萬用戶。他寫道：“這主要是有需求，我們甚至還沒有開展很多促銷活動。不敢相信才過了五天！”
據了解，Threads用戶需要一個Instagram賬戶才能登錄Threads，并可將他們在Instagram上關注的賬戶轉移至新平臺。盡管扎克伯格聲稱Threads注重“善良”，但美國非營利組織Media Matters表示，右翼人士也在Threads上進行注冊，其中包括白人民族主義者理查德·斯賓塞（Richard Spencer）和反猶主義者尼克·富恩特斯（Nick Fuentes）。不過，Meta已經注銷了斯賓塞的賬戶。
自去年馬斯克以440億美元收購推特以來，推特經歷了一段漫長的動蕩時期。其間，馬斯克做出了一系列的改變，例如大幅裁員和施加瀏覽量限制，這也導致了推特的流量在一定程度上出現下滑。
分析公司弗雷斯特（Forrester）的研究主管邁克·普魯克斯（Mike Proulx）表示，迄今為止，Threads的推出是一個“正確做法的案例研究”。他補充道：“Threads在短短五天內迅速崛起，表明了有多少人一直渴望找到推特的替代品。”
普魯克斯還表示，Threads需要證明它能夠實現持續增長，并讓人們重復使用它。目前，擁有Facebook和WhatsApp的Meta公司推遲了在歐盟推出Threads的計劃，因為外界對歐盟將如何監管這款程序對個人數據的使用表示懷疑。