5月5日晚間，片仔癀發布公告稱，鑒于片仔癀產品主要原料及人工成本上漲等原因，公司決定自公告之日起，公司主導產品片仔癀錠劑國內市場零售價格將從590元/粒上調到760元/粒，供應價格相應上調約170元/粒；海外市場供應價格相應上調約35美元/粒。這也是片仔癀歷次提價中幅度最大的一次。
作為一家中華老字號，片仔癀的歷史最早可追溯至明朝末年，而在“護肝神藥”“鎮宅之寶”“藥中茅臺”“國家絕密級配方”等一堆光環的籠罩下，其價格也屢創新高，一度從藥品變為收藏品，受到收藏界熱捧。但在此次漲價的背后，暴露出的卻是片仔癀銷量下滑、業績失速的發展疲態。
線上藥房已同步提價
有網店賣到上千元一粒
片仔癀上一次漲價還要追溯至三年前。2020年1月21日，公司發布公告稱，片仔癀錠劑國內市場零售價格上調至590元/粒。漲價原因與此次基本一致，主要是由于原料及人工成本上漲等因素。
如果再把時間拉長看，2003年公司上市之初，一粒片仔癀的出廠價在百元出頭，2005年3月1日，公司宣布上調片仔癀國內銷售出廠價格，由125元/粒調高至130元/粒。此后每兩到三年片仔癀便提價一次，直至最近這次提價，單粒藥品售價已上漲635元。
5月6日，記者在某電商平臺“片仔癀大藥房旗艦店”看到，一盒一粒裝（3克）的片仔癀售價已變為760元，月銷量超過1萬件。該網店客服表示“價格是昨日上調的”，下單后填寫用藥人信息，醫生診療開方審核無誤后，將根據付款時間發貨。而在其他銷售該藥品的網店中，一盒一粒裝片仔癀則從950元至1280元不等，其中一網店線上客服回復稱“確實是廠家漲價了，有現貨可以拍”。
但如此高的價格也不禁讓人好奇，一粒藥賣這么貴，到底能治啥病？
據片仔癀公司官網介紹，片仔癀發源于明朝末年，相傳是一位宮廷御醫因不滿朝廷暴政，攜片仔癀秘方出逃流落至漳州，隱居璞山巖寺削發為僧，依據宮廷秘方，用上等麝香、牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥材，煉制成藥錠，專治熱毒腫痛。
此外，官網上還提到，1972年中日建交，片仔癀被當作“國禮”送給田中角榮；1988年上海及其相鄰省市爆發急性甲肝，片仔癀因療效快、治愈率高而在上海引起轟動，一藥難求。
雖然這些故事的真實性尚無從考證，但近年來，片仔癀因其保肝護肝療效在海內外擁有越來越高的知名度。
去年業績增速創新低
漲價或為提振銷量
而在另一些人眼中，片仔癀不僅僅是藥品或是保健品，而是具有投資價值的收藏品。
據媒體報道，2014年12月20日，北京歌德盈香秋季拍賣會上，1992年產的片仔癀拍出了每粒3000元的高價，吸引了眾多買家的眼球。2015年6月6日，中國保利春季拍賣會上，片仔癀拍賣價格漲至每盒（10粒裝）37375元。時隔兩年后，這一拍賣紀錄再被刷新，2017年北京保利12周年春季拍賣會上，片仔癀三盒（30粒裝）拍出16.1萬元的高價，一盒約53667元。
2021年上半年，市場上又一度出現熱炒片仔癀的現象，線下門店限購脫銷，線上價格也水漲船高，原價590元/粒的片仔癀錠劑被“黃牛”加價炒至最高1600元。但這股炒作熱潮很快便熄火，在廠家加大市場供應后，曾經“一藥難求”的片仔癀價格又跌至400元/粒。
對于此次官方提價，雖然片仔癀表示主要是因為原料及人工成本上漲，但有行業人士分析認為，背后深層次的原因是對公司業績下滑的擔憂，而通過漲價帶動業績提升也是不少企業常用的套路。
根據片仔癀2022年年報，報告期內公司實現營收86.94億元，同比增長8.38%；凈利潤24.72億元，同比增長1.66%，創下2015年以來最低水平。
其中，以片仔癀錠劑/膠囊為主的肝病用藥實現營收35.92億元，同比減少2.95%。并且，在產品產量同比增長8.91%的情況下，銷量卻同比下滑了4.05%，毛利率也比上年減少了0.89個百分點。
此外，也有市場觀點認為，原材料的稀缺性以及藥方的保密性讓片仔癀天然就具有了“奢侈品”屬性，而奢侈品的核心邏輯就是漲價，越漲價越買。
然而，漲價對于業績的提升到底能起到多大效果，目前尚不得而知。片仔癀也在公告中表示，參照過往的價格調整，公司經營情況一般呈現穩步增長的狀況，但由于市場的因素較為復雜，不排除存在銷售數量下降的情況。
封面新聞記者 熊英英
來源：封面新聞