iPhone 15系列發布碰上華為新機發售，高端市場一戰誰贏誰輸，是近期手機市場最大的看點。
北京時間9月13日凌晨，蘋果召開名為“Wonderlust”的發布會，推出iPhone 15系列新品。新機外觀上最大的改變是全系搭載“靈動島”、告別“劉海屏”，充電接口由Lightning切換為USB-C。
價格上，iPhone15售價5999元起；iPhone 15 Plus售價6999元起；iPhone 15 Pro售價7999元起；iPhone 15 Pro Max 售價9999元。值得注意的是，繼iPhone13“加量不加價”后，蘋果轉向漲價路線，iPhone 14 Pro部分內存版本相比前代已漲價，此次iPhone 15系列繼續階梯式漲價。
iPhone 15將預購日定在9月15日，發售日定在9月22日，時間上可能與華為Mate 60 Pro等新機重合。華為Mate 60 Pro近日上架開售，Mate 60 Pro+和X5開啟預售，第一財經記者從多個深圳華為門店了解到，Mate 60 Pro迅速缺貨，幾款新機都要預定，具體配置還待發布會公布，發布會或定于9月15日至9月底。消費者需在兩個高端機品牌間作出抉擇。
值得注意的是，蘋果盤中一度大跌2.5%，最終以下挫1.71%收盤，總市值跌破2.8萬億美元。
告別Lightning充電接口
漲價、芯片迭代、充電接口和外觀改變是iPhone 15系列主要的變化。相比iPhone 14系列，iPhone 15系列階梯式漲價。iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro起售價與上代相同，但256GB內存版本比上代漲價100元，512CB內存比上代漲價300元，iPhone 15 Pro 1TB內存比上代漲價500元。iPhone 15 Pro Max取消128GB內存，其他內存版本比上代漲價100~500元。
自iPhone 14起，蘋果不再推出小屏的mini系列，而新增定位高于iPhone、低于iPhone pro 的iPhone Plus，高端化整體上移。
iPhone 15配置相比上代提升主要體現于芯片。iPhone 15和15 Plus搭載A16芯片，采用4納米工藝。iPhone 15 Pro和15 Pro Max搭載新的A17 Pro芯片，采用3納米工藝。據介紹， A17 Pro圖形處理器比iPhone 12 Pro中的提速最高70%，相比A16有最高4倍光線追蹤速遞、最高20%的圖形處理器速度提升及最高2倍神經網絡引擎速度。鑒于芯片迭代，蘋果發布會重點介紹游戲性能，展示了《全境封鎖：曙光》等游戲。此外，iPhone系列強化了鏡頭組，iPhone 15 Pro Max搭載了一顆近似潛望設計的5倍長焦鏡頭。
除此之外，iPhone 15相比上代的區別主要是在設計和外觀上。iPhone 15系列全系搭載“靈動島”，不再采用“劉海屏”。iPhone 15 Pro使用鈦合金設計，減少了機身重量，且取消靜音按鍵，改為Action按鍵。另一大改變是iPhone淘汰用了近10年的Lightning充電接口，iPhone 15系列改為目前廣泛使用的USB-C接口。不過，iPhone 15官網標注的USB-C電源適配器仍是20W，與iPhone 14沒有太大差別，30分鐘最多可充至50%電量。
“雖然iPhone 15系列有諸多‘第一次’提升，但隨著安卓廠商在旗艦產品上投入加大，iPhone 15系列將面臨更大調整，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場（單價600美元以上）一騎絕塵的局面。”IDC中國高級分析師郭天翔向記者表示，iPhone 15和15 Plus升級到4800萬像素攝影，15 Pro Max獨占潛望式長焦鏡頭，相比之下安卓旗艦手機攝像頭像素大多在5000萬以上，潛望鏡頭還下放到中端產品線。不過，蘋果憑軟硬件協同和算法調校優勢，影像升級仍值得期待。
與華為新機一戰
iPhone 15系列發布碰上華為新機發售，高端市場一戰誰贏誰輸，是近期手機市場最大的看點。
8月29日，華為發售Mate 60 Pro，隨后預售Mate 60 Pro+和折疊屏X5，華為手機有逐漸回歸之勢。其中。Mate 60 Pro售價6499元起，加上還未公布手機的Mate 60 Pro和X5，華為新機價格段位很可能與iPhone 15大面積重合。華為發售或預售新機后，A股市場上，華為相關概念股開啟“漲停潮”。
第一財經記者此前了解到，部分華為供應鏈企業已感受到市場回暖，并期待華為出貨量繼續提升拉升行情。半導體信息平臺TechInsights則預計，華為智能手機整體今年出貨量預計將達到3500萬部，同比增長36%，到2023年底，Mate 60 Pro在中國的出貨量預計將超過100萬部。
華為相關概念股掀起漲停潮的同時，蘋果股價波動下跌，9月1日~9月12日，蘋果股價累計下跌6.16%。蘋果發布會當天，當地時間9月12日，蘋果股價則下跌1.71%，收176.3美元/股。
9月12日，第一財經記者走訪深圳多家手機門店看到，即便華為新機還未公布完整配置，華為手機門店仍多有消費者看華為新機并詢問到貨時間，多家華為門店預定新機量達數百臺。某商場內，已預售新機的華為、仍待iPhone發布會的蘋果，兩家對面門店的熱鬧與冷清形成對比。
第一財經記者近日在北京華貿中心蘋果專賣店走訪，店員則介紹，華為Mate 60系列新品未對門店銷量造成明顯沖擊，蘋果生態用戶不會輕易更換為安卓系統手機。蘋果新機發布前，不少消費者是因舊機可能降價、新機可能漲價而前往選購iPhone 14。
iPhone 15發布會后，蘋果與華為將形成“正面對決”，高端手機市場將面臨一輪調整。華為此前出貨量下降后，蘋果成為高端手機市場的最大贏家。IDC數據顯示，今年上半年，中國600美元以上手機市場中，蘋果市占率達67%，華為市占率15.6%。Couterpoint數據顯示，2023年第二季度，在全球智能手機營收同比下降的情況下，蘋果公司在全球智能手機營收和營業利潤方面領先，份額分別達45%和85%，創最高季度記錄。
不過，iPhone也面臨市場壓力。據IDC數據，蘋果產品均價從去年第四季度明顯提升，超1000美元，環比增長12%，但國內手機市場低迷且消費者需求疲軟，使蘋果不得不從今年3月開始降價促銷，至今年第二季度整體均價回落至971美元。iPhone 15除起始存儲規格外的價格繼續提升，預計上市初期產能影響供貨不足，市場價格難有優惠，受市場環境影響，若該系列銷售低于預期，蘋果還可能降價促銷。
天風國際分析師郭明錤此前在社交平臺上表示，若蘋果維持明年下半年iPhone訂單不變，則2023年iPhone出貨量可望達2.2億–2.25億部，超越三星成為最大智能手機品牌。