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過去兩年間，法國奢侈品巨頭LVMH總裁貝爾納·阿爾諾和特斯拉CEO馬斯克，輪番奪取《福布斯》全球首富的頭銜，近日，世界上最富有的兩位大咖相聚巴黎，一起吃了頓商業午餐。
前不久，馬斯克剛剛到訪中國。市場一直有猜測，貝爾納·阿爾諾也將于6月到訪中國。從科技、金融到消費，國外巨頭不約而同把中國市場當成一個重要陣地。
消費巨頭，布局中國
今年以來，奢侈品集團紛紛派出高管到訪中國。
開云集團董事長Francois Henri Pinault兩次到訪中國，先后考察了成都、南京、上海和北京四個奢侈品消費重鎮。
自1974年在中國香港開設第一家古馳精品店至今，開云集團布局中國市場已超過40年，也是中國國際進口博覽會的常客。
開云集團旗下品牌包括古馳、圣羅蘭、巴黎世家、亞歷山大麥昆、寶詩龍、麒麟等。
在第五屆中國國際進口博覽會上，開云集團大中華區總裁蔡金青在接受澎湃新聞采訪時表示，“中國的消費者是整個（奢侈品）行業至關重要的群體，這個群體的結構性增長還是非常強勁的，我們對中國市場也是很有信心的。”
看好中國高端消費市場潛力的不只是開云，有的來開店，有的來建廠。
今年1月份，LVMH總裁在財報電話會上表示，有充分的理由對中國充滿信心，甚至是樂觀。
法國時裝品牌愛馬仕把中國市場的首要策略定義為加碼擴張。盡管此前受到疫情的影響，在中國內地，愛馬仕依然新開4家專賣店，分別位于鄭州、成都、上海和南京。
此外，歐萊雅宣布將在江蘇南通投資建設高端化妝品智能運營中心，處理倉儲和包裝，以加快供應鏈流程。在第三屆消博會上，雅詩蘭黛集團宣布將雅詩蘭黛旅游零售亞太物流中心及中國區總部落地海南。
增長邏輯在中國
全球管理咨詢公司麥肯錫中國區主席倪以理在LinkedIn發表了題為：“隨著全球投資者和企業尋求增長，每個人都好奇想問：下一個中國在哪里？”的小作文。
小作文的末尾給出了答案，“如果你正在尋求增長，那么我們的答案非常明確，下一個‘中國’，在中國。”
奢侈品巨頭扎堆中國，盡管都有各自的小心思，但一個首要的共識是：中國市場前景可觀。
根據巨量數據的調查，中國奢侈品市場有望在2023重踩油門，預計2030年中國份額將達25%至27%，超車成為全球最大奢侈品單一市場。
買不起房的韓國人追捧奢侈品。根據摩根士丹利的報告，韓國于2022年成為全世界第一奢侈品消費國，這個絕對值體現于人均消費金額上。韓國人均達到325美元，遠超中國（55美元）、美國（280美元）的人均消費水平。
但拋開人均這一指標，奢侈品領域內，中國市場容量依然可期。
前不久，根據商務部的數據，中國已成為世界最大的奢侈品消費市場。預計2023年，中國奢侈品市場規模將達7500億元人民幣，同比增長20%以上。
此外，奢侈品巨頭對于中國地區的業務依賴程度也越來越深。
LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在電話會議上表示，“中國約占該集團在亞洲地區業務的80%，時裝和皮具部門在中國的增長達到了兩位數的百分比，是推動該部門銷售增長的主要動力。”
從中國市場獲益的巨頭繼續加碼中國，而業績不如意的巨頭開始運用“解鈴還須系鈴人”的解題思路，奪回失去的份額。雅詩蘭黛是一個典型的例子。
雅詩蘭黛發布的2023財年第三季度業績（截至 3月31日）顯示，三季度凈銷售額為37.5億美元，較上年同期的42.5億美元下降了12%，凈利潤由上年同期的5.58億美元下降至1.56億美元，同比下跌72%。
在談及業績影響時，雅詩蘭黛把主要原因歸咎于海南和韓國等亞洲區域的旅游零售復蘇放緩。
不過顯然有點難以服眾。剔除大環境影響，對比疫情放開前后，隨著海南游客的恢復，很多免稅店品牌通過降級去庫存的階段已經過去，進入提價的新階段。
作為競爭對手的歐萊雅，一季度歐萊雅實現銷售額達到103.8億歐元（約112億美元)，同比增長13%。在其涉及的業務中，過去三年里充當業績引擎的高端品牌雅詩蘭黛和海藍之謎收入明顯下跌。除了渠道因素外，產品迭代慢以外也是一大拖累。
本次，雅詩蘭黛也有意重振海藍之謎，最近將旗下高端護膚品牌——海藍之謎的全球最大免稅門店設立在海南。
結語
商務部新聞發言人表示，“持續辦好消費活動。商務部將2023年定為消費提振年。”這也是呼應中央經濟工作會議“把恢復和擴大消費擺在優先位置”要求。
伴隨一系列刺激政策的出臺，國際巨頭大力布局背后，也希望能夠抓住這輪紅利期。
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