（閆曉寒 攝影）

華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 閆曉寒 盧曉 北京報道

一個被電商平臺創造出來讓消費者理直氣壯買買買的日子似乎變得越來越乏味了。在這個歲末最后一波消費狂歡的雙十一，無論是對戰績三緘其口的平臺，還是對促銷方式操作空間有限的商家，都很難讓厭倦花樣繁多促銷套路的消費者感受到直觀刺激。

單價更高的3C電子產品對這一趨勢的感受也更加明顯。11月9日，《華夏時報》記者通過走訪線下多家蘇寧易購和國美電器發現，當天這幾家門店人流量都很稀少，偶爾有一兩位顧客在咨詢店員燃氣灶、洗衣機等大件電器。不過店內冷清，并不影響各家手機廠商、廚電、小家電品類對雙十一的參與熱情，大家仍然希望能通過促銷為自己帶來業績上的提升。

線下手機價格內卷

作為一年中最受重視的大促活動，雙十一期間，各家手機廠商均在線上線下推出促銷活動，部分旗艦機價格降幅已經達到10%。

比如蘋果手機最新一代手機iPhone 14在一個月前發售時起售價為5999元，但雙十一期間其在京東起售價降幅超過10%。去年年底上市的OPPO Find N折疊屏旗艦首發起售價為7699元（8GB+256GB），今年618這款手機降價300元，而雙十一期間，該手機同一版本售價為6999元，較年中大促又降了400元。

不過，線下渠道的手機廠商更加“內卷”。

位于北京的一家蘇寧易購店內vivo銷售人員告訴《華夏時報》記者，雙十一期間，vivo線下門店的部分機型在參與促銷活動，在這期間，線下門店vivo手機售價比平時便宜兩到四百元不等。

“這幾天用戶在線下門店購買手機更加劃算，因為一些機型只在線下做促銷。比如vivo的旗艦機X80，京東等平臺上就是原價銷售，線下它的所有配置都比網上便宜200元，不過這個機型現在處于缺貨狀態。”上述人士說道。

而vivo在今年5月發售的S15 pro降價幅度更大，據記者了解，這款手機12GB+256GB版本的最頂配機型線下原本標價是3799元，但雙十一活動價格下調500元到3299元，同時也比線上便宜200元。

小米銷售人員告訴《華夏時報》記者，小米折疊屏手機MIX Fold 2，配置為12GB+512GB的機型線上售價為官網價9999元。這款手機只在線下促銷活動，但目前線下沒有現貨，如果有貨會比線上便宜三四百元。

“在線下，小米的高端機型促銷力度會更大一些，比如小米一款高端機型在京東旗艦店售價為6499，雙十一期間線下價格降了400元到6099元，一些2000元左右的手機會便宜200左右。”上述小米銷售人員說道。

位于北京南三環的一家國美電器門店只有幾位銷售人員，部分手機品牌店內空無一人。一位OPPO銷售人員告訴《華夏時報》記者，這幾天店里人流量確實不多，可能到了周末會多一些。她同樣表示，目前OPPO的高端機型會比線上優惠三四百元不等。

手機品牌集體大促銷背后，是今年以來國內手機市場表現低迷。IDC數據顯示，第三季度中國智能手機出貨量約7113萬部，同比下降11.9%。

產業經濟觀察家梁振鵬對《華夏時報》記者分析認為，今年雙十一手機降價促銷力度較大，一方面今年手機市場同比在萎縮，市場非常不景氣，廠家又想把產品賣出去，一些線下經銷商愿意讓利；另一方面，今年以來由于上游原材料缺貨狀態得到明顯緩解，手機整機廠商給成本下降，手機具備了降價基礎和空間，有降價空間的主要是一些高端機型。

他認為，雙十一大促對手機銷量可能會有一定程度的刺激作用，但對整個低迷智能手機的提升幅度非常有限。因為大環境不佳以及智能手機創新力度不強，消費者換機周期有延長趨勢。

“最低促銷價”與“保守推廣”

雖然此前的二三季度以及十一節點廚熱市場嚴重疲軟，但奧維云網認為隨著促銷政策的持續，有望出現節奏性回補。其預計今年雙十一樂觀情況下，廚熱品類整體有望實現3.9%的同比增長。

從線下市場來看，頭部廚電企業對雙十一的參與力度較大。11月9日，一對連續兩天來到蘇寧易購的老年夫婦告訴《華夏時報》記者，有一款標價為3699元的燃氣灶，店員向他們介紹促銷期間會降價1100元至2599元。

他們表示，燃氣灶在雙十一活動期間報價都是三四千，近期家中準備趁著雙十一活動力度大購入新燃氣灶，以替換用了十年的老燃氣灶。

而對于小家電來說，不同企業、不同品類的促銷力度和態度出現分化。比如在線下渠道，同為蘇泊爾的產品，其售價一百多元的保溫杯打4折，而售價為249元的加濕器僅比平時降價約12%。

今年雙十一，小家電巨頭蘇泊爾仍然積極參與大促。11月8日，蘇泊爾方面告訴《華夏時報》記者，今年雙十一，蘇泊爾以為消費者打造“夢想家”為主要目標，利用線上平臺跨店滿減、直播、會場超級單品、免傭全域百億坑位等優惠福利，各個品類價格都做到了公司最低促銷價。

需要提及的是，雖然走高端路線的北鼎股份在線上線下均參與促銷活動，同時價格達到一年中最低，但其今年雙十一的推廣仍以穩定和保守為主基調。

北鼎方面對《華夏時報》記者表示，2021年公司整體投放還是一個比較正常的狀態，但2022年，特別是二季度往后，宏觀環境影響下，花錢的確會更謹慎一點。“今年雙十一會繼續今年以來比較保守的推廣策略，但雙11是國內最大的一個大促，我們還是會認真對待，再根據表現及時調整投放的力度和精準度。”

各品牌對雙十一的積極參與確實起到了一定效果。11月8日，蘇寧易購方面提供給《華夏時報》記者的資料顯示，雙十一大促疊加四季度家裝需求走高，家電、家居類商品迎來更新換代潮，雙十一啟動以來，蘇寧易購門店套系家電訂單量環比增長127%，門店廚房場景中關于功能集成和空間集成咨詢量激增，帶動集成灶、蒸烤箱等集成嵌入式廚電產品銷售環比增長210%。

梁振鵬對《華夏時報》記者表示，一年來，由于上游液晶面板價格下降，液晶電視機價格下降了很多，但電視機沒有那么高的利潤，降價空間有限。而絕大多數白電、廚電、小家電價格在逐年上漲，尤其廚房電器利潤很高，有降價空間。

“總的來說，家電產品在雙十一促銷中，促銷力度最大的其實是中低端品牌，或者各個品牌的中低端產品。各品牌促銷對整個廚電、小家電市場會有一定程度的提振作用，在總體市場已經非常萎縮的情況下，一些廠家通過大幅度讓利、降價有可能會提升企業第四季度的業績或者產品銷量。”梁振鵬說道。