市場份額花了一段時間并且穩步下降。但是，在離開 L Brands 之前——它的家已經有4 年了，它曾經是非常成功的、令人愉悅的營銷活動的孵化器——維多利亞的秘密已經放棄了它的天使。

L Brands 在周三的新聞稿中表示，她們將被一群有影響力且有權勢的女性所取代，她們將幫助塑造品牌的營銷和信息傳遞。第一個加入這個“VS集體”的是足球明星和LGBTQIA+活動家Megan Rapinoe;自由滑雪冠軍Eileen Gu;演員樸雅卡·喬普拉·喬納斯;蘇丹難民、模特和活動家 Adut Akech;GirlGaze 創始人 Amanda de Cadenet;模特和“身體倡導者”Paloma Elsesser;以及公開的跨性別活動家、模特和演員瓦倫蒂娜·桑帕約 (Valentina Sampaio)。同一天，這家企業集團宣布了一個董事會名單，其中將只包括一個人——維多利亞的秘密首席執行官馬丁·沃特斯——并在該品牌今年晚些時候分拆成一家獨立公司后開始工作。紐約大學斯特恩商學院奢侈品營銷和品牌教授 Thomai Serdari 表示，這些發展至關重要，需要跟進才能取得成功。

“如果 VS 想要吸引年輕客戶和 GenZ 消費者，他們對什么是性感以及它可以是什么有更廣泛的定義，那么這是正確的方向，”她在電子郵件中說。“為了讓新的品牌形象能夠堅持下去，公司必須在其信息傳遞和視覺效果上保持一致，并通過超越當前 VS Collective 的活動繼續進行。”

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多年來，幾位分析師和投資者一直在推動維多利亞的秘密以這種方式轉型，但變化是漸進的，緩慢的。

這讓幾個品牌(包括 Rihanna 的 Fenty、American Eagle 的 Aerie 和幾個 DTC 品牌)不僅獲得了市場份額，而且還通過自己的女權主義批評和基于賦權的信息為品牌注入了活力。

與此同時，根據零售分析公司 Edited 的數據，到明年全球將達到 2500 億美元的內衣市場已經不再受到男性的關注。根據 Edited 的研究，Z 世代消費者的強烈偏好現在決定了舒適性、包容性(包括尺碼和裸色)和性感，包括所有體型和尺碼。