出品 | 搜狐財經
作者 | 魏茹
“梅西”二字出現仿佛“行走的流量”，更遑論將其與白酒行業權威代表“赤水河”相關聯，史丹利集團實控人高進華便不惜重金將兩個“流量王”湊在一起。
8月1日，梅西于國內社交平臺發布消息稱，其已成為赤水河酒的代言人。
經過股權穿透，赤水河酒背后實際控制人為史丹利集團掌舵人高進華，且該產品已獲得注冊商標“赤水河”，商標持有人為高進華。
中國商標網官網顯示，“赤水河及圖”商標最初注冊于1979年，“赤水河”商標注冊于2003年，幾經轉手，高進華最終于2021年10月將上述兩個商標從自然人楊玲手中受讓獲得。
搜狐財經向多位行業人士及知情人士求證獲悉，梅西授權給赤水河酒的代言權限為使用肖像權，其費用為2000萬余元/年；同時高進華獲得兩個商標的合計轉讓費預計在2000萬元-5000萬元之間。
以此推算高進華在商標和代言費上預計在4000萬元-7000萬元之間。
獲得商標在手的高進華，于2022年2月前往習水縣進行50億元醬酒項目投資，并與習水縣人民政府、貴州永恒酒業股份有限公司（以下簡稱“永恒酒業”）簽署三方協議。高進華持有的醬酒酒廠貴州中赤酒業股份有限公司（以下簡稱“中赤酒業”）也坐落于永恒酒業酒廠內。
2023年4月，在上述醬酒項目仍在建中，中赤酒業已攜赤水河酒前往第108屆糖酒會參展。
這“廠中廠”的模式，與吳向東最初創立金六福時的方式十分相似。
獲梅西代言，支付梅西肖像權使用費2000萬元/年
8月1日，在梅西官宣成為赤水河酒代言人的同時，赤水河酒于其官方平臺發布消息稱，“歡迎赤水河酒品牌代言人梅西”。
搜狐財經在社交平臺發現，梅西官宣動態下的評論區，網友紛紛質疑其真假，猜測與此前“羅納爾多和金嗓子”事件相似，稱梅西在國外社交平臺的官方賬號并未同步該代言，并對赤水河酒來歷提出疑問。同時，在該條動態下，有ID定位貴州和山東的網友稱八月下旬會有發布會。
面對質疑，赤水河酒于其官方賬號表示，梅西本人知曉代言一事，且后續還會為其拍攝廣告。
2022年11月，市場監管總局、中央網信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監會、證監會、國家電影局等七部門聯合印發的《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》中，對明星代言產品作出明確監管規定。
上述指導意見指出，明星在為商品或者服務（以下統稱商品）開展廣告代言活動前，應當對被代言企業和代言商品進行充分了解，明星應當妥善記錄對被代言企業信息了解情況、對商品體驗和使用情況，保管相關廣告代言合同以及代言商品消費票據等資料，建立承接廣告代言檔案。
同時，據《廣告法》（2021年修正）第38條明確規定，廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。
搜狐財經向多位球迷了解到，梅西作為球星，日常并不太飲酒。在梅西官宣的動態下，也有不少網友提出“梅西喝過嗎”等疑問。
對此，有知情人士向搜狐財經獨家透露，梅西目前授權給赤水河酒的代言權限為肖像使用權，確認其支付給梅西的代言費為2000萬余元/年。
據悉，搜狐財經發現，赤水河酒為中赤酒業唯一醬酒品牌，目前有6款產品，神秘系列有3款，神醬系列2款，以及1款神釀系列產品。
截至目前，其官網暫未公布其產品零售建議指導價，線上平臺也無官方旗艦店。
搜狐財經以消費者身份致電赤水河酒官方招商熱線，對方客服表示，該款酒還在招商中，分團購和代理兩種，招商詳細信息以及消費者零售均需客服匯總至對應大區經理處，并等待大區經理聯系。
截至發稿前，搜狐財經并未收到上述大區經理的聯系電話。
成立不足兩年，公司坐落貴州酒廠永恒酒業內
豪擲代言費的背后金主指向史丹利集團。
據國家企業信用信息公示系統顯示，中赤酒業成立于2021年9月，法定代表人為左進良，注冊資本3億元，注冊地為貴州省遵義市習水縣回龍鎮。根據其最新遞交工商系統的2022年度報告顯示，其從業人數為33人。
股東出資信息中，高進華出資2.97億元，持股比例99%；趙超出資300萬元，持股比例對應1%。
企查查顯示，高進華擔任中赤酒業董事長，左進良擔任董事兼總經理，趙超擔任副董事長。
其中，持有中赤酒業1%股權的趙超，曾為史丹利（山東）食品有限公司的法定代表人、執行董事兼總經理，以及財務負責人。
而高進華為史丹利集團董事長兼實控人，也是中赤酒業的實控人。
中赤酒業酒廠的生產情況并不十分明朗。
據中赤酒業官網顯示，2022年2月16日，“貴州中赤酒業一萬噸醬香酒項目”簽約儀式在習水縣舉行。同年，該項目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設。根據規劃，項目總投資50億元，規劃占地600余畝，制酒產能1.2萬噸，制曲產能2.5萬噸，儲酒能力6萬噸。
習水縣人民政府官網顯示，在上述簽約儀式上，高進華表示，“史丹利集團投資醬酒的決心不變，投資習水的決心不變，2022年下沙投產的決心不變”。
同時，在上述1萬噸醬酒項目的三方簽約中，除了習水縣人民政府和史丹利集團，一同參與簽約的還有永恒酒業。
搜狐財經查閱地圖發現，中赤酒業的定位，位于永恒酒業酒廠的區域范圍內。
這一“廠中廠”的形式似曾相識。據知情人士透露，最初金六福酒廠就設立在五糧液內部，金六福為oem代工模式在五糧液酒廠內生產。
據永恒酒業官網顯示，酒廠始建于1973年，前身系習水縣供銷社國營永恒酒廠，位于貴州省遵義市習水縣境內，主要經營“永恒”品牌系列產品。2022年，酒廠在習水縣委、縣政府支持下公司將投資50億元進行技改，酒廠現規劃占地1500余畝，三年內實現年產2萬噸優質醬香酒，五年內實現年產3萬噸優質醬香酒生產目標。
在永恒酒業的產品展示中，除了其永恒系列產品、個性定制外，還包含基酒和貼牌定制兩項業務。
搜狐財經通過赤水河酒官方微信公眾號發布的文章進行時間線梳理，赤水河酒目前已相繼參加今年4月的第108屆糖酒會和2023年7月舉行的中酒展，但其5月萬噸醬香項目仍未建成。
2022年2月三方簽約后，習水縣縣長冉崇慶于同年3月10日前往萬噸醬酒項目現場調度項目推進情況，并要求相關單位落實各項工作時間節點，確保萬噸醬酒項目按照時間節點開工、投產。
2022年3月17日，赤水河酒發布的《習水縣委書記常文松蒞臨中赤酒業調研指導》文章中提到，習水縣委書記常文松一行觀看公司規劃，查看生產車間和酒庫。在文章配圖中，一張圖顯示常文松的身后兩側確實有酒壇，一張圖背景中的條幅中出現“永恒酒業”字樣。
2023年1月31日，上述萬噸醬香型白酒項目（一期）開工儀式在貴州中赤酒業建設項目施工現場舉行。貴州中赤酒業總經理左進良在現場表示，確保2023年10月下沙投產。根據規劃，一期制酒產能6000噸/年，制曲產能18000噸/年，儲酒能力45000噸。
項目工地在建，赤水河酒于今年4月中旬已攜帶自己的產品前往成都參加第108屆糖酒會。
今年5月10日，在其發布的《貴州省自然資源廳副廳長夏清波蒞臨中赤酒業調研指導》文章中提到，“夏清波副廳長對中赤酒業項目規劃、施工進度表示認可，強調做好服務保障工作。目前各標段已經進入施工‘黃金期’，加強統籌兼顧，搶抓各時間節點如期下沙投產。中赤酒業將繼續鉚足干勁、奮力推進項目建設。”
這與去年2月簽約時，高進華承諾的2022年下沙已推遲半年以上。
今年7月，在赤水河酒暫未進一步披露其項目進展時，其再次參展2023年中酒展。
商標經受讓獲得，自行注冊商標僅1個
“赤水河”作為白酒行業最知名的醬酒產區和流域，高進華如何能將其商標拿下？
據中赤酒業官網顯示，赤水河商標始于1979年，是中國早期注冊的白酒商標之一。
搜狐財經查閱中國商標網發現，赤水河及圖，以及赤水河等2個商標現為高進華個人持有，赤水河及圖商標注冊于1979年6月14日，赤水河商標注冊于2003年，國際分類均為33類酒。
搜狐財經向多位相關從業人員獲悉，上述兩個商標的受讓費合計在2000萬元-5000萬元之間。同時，個人持有的商標可以授權給所在公司進行商業使用，但是雙方需要簽訂授權協議。
根據國家知識產區2023年1月發布的《關于含地名商標申請注冊與使用的指引》規定，縣級以下（不含縣級）行政區劃如果其相應地域本身以生產某種商品或者提供某種服務而聞名，使用在指定的商品或者服務上容易使相關公眾發生產地誤認，則當事人應當避免將上述標志作為商標進行注冊或者使用。比如云南省昆明市石林彝族自治縣生產新鮮水果的小鎮名字“西街口”。
從赤水河及圖的商標流程來看，該商標于2005年11月辦理注冊人死亡/終止注銷商標申請，于2014年4月辦理商標凍結加注，2015年2月-2017年1月期間辦理商標解除凍結、補發商標注冊證等環節，于2019年8月進行變更商標申請人等，于2021年6月辦理商標轉讓業務。
根據注冊商標轉讓公告，該商標于2003年4月將商標進行轉讓，轉讓人為貴州省習水縣酒廠，受讓人為貴州省仁懷是茅臺鎮酒神酒廠；2003年8月，酒神酒廠將該商標轉讓至廣州巨星影視廣告制作有限公司；2008年4月，巨星影視再次將商標轉讓給楊玲；2021年10月，楊玲再次將其轉讓至如今的高進華手中。
赤水河的商標同為高進華從楊玲手中受讓獲得。
據該商標的商標轉讓流程顯示，赤水河字樣商標由巨星影視于2003年2月注冊獲得。2008年4月，巨星影視將其轉讓至楊玲手中。2021年10月，楊玲將其與“赤水河及圖”商標一起轉讓給高進華。
搜狐財經注意到，高進華于2021年6月26日進行又一“赤水河”商標的申請注冊，在2日后商標局也收到了已注冊的“赤水河及圖”和“赤水河”字樣商標的轉讓申請文書。
同時，高進華個人持有“赤水河”相關商標有15個，國際分類均為33。除了其受讓獲得的2個“赤水河”商標，其系列商標中僅有“赤水河醬秘”于2022年6月注冊獲得，其余12個商標均處于“駁回”等審查狀態。
此外，中赤酒業商標信息共10個，其中已注冊商標有9個，主要為“中赤”系列商標以及英文的“CHISHUIHE”商標等，國際分類為33類的商標有6個。
對此，搜狐財經向北京市金臺律師事務所律師陳曦了解到，赤水河目前并不屬于地理性標志商標。如果要申請赤水河相關的商標為地理性標志商標，需要證明產品的特定品質與生產地域（赤水河）之間存在關系，且地名作為商標的組成部分。
針對已注冊的“赤水河”相關商標，陳曦稱有歷史的原因。
陳曦進一步解釋稱，若商標申請得較早，申請商標相關法律法規還沒完善，商標也就被批準注冊了。目前已注冊包含赤水河的商標中，除了有赤水河字樣，還包括企業的字號等，但商標局可查的其他包含“赤水河”的商標，僅有地理名稱的商標基本都被駁回。目前也沒見有行業協會、組織、集體以“赤水河（酒）”申請地理性標志商標，都是企業自行申請自行使用。