過去幾個月，ChatGPT 掀起的浪潮一刻也沒有停歇，包括國內大量公司和科技從業者在興奮于 ChatGPT 出現的同時，也在期待中國自己的 ChatGPT。在所有宣稱將要推出類似 ChatGPT 產品或大語言模型的公司中，百度是最早官宣的一批，也是第一個選擇正式發布的公司。
3月16日，就在 GPT-4重磅升級的兩天后，百度如期在北京總部正式發布了旗下大語言模型——文心一言。發布會現場，百度創始人李彥宏展示了文心一言在文學創作、商業文案、數理邏輯推算、中文理解和多模態生成五個方面的能力。
圖/百度
不過根據李彥宏的說法，由于生成式需要輸入較長的文本和時間，不適合在現場實機演示，故而選擇用錄屏形式展示文心一言的生成效果。坦白講，作為一場商業產品發布會，可以理解，畢竟一旦出錯將會極大影響外界的看法和股價，谷歌此前推出生成式 AI 聊天機器人 Bard 時就因為一個「答非所問」的錯誤：市值蒸發了上千億美元。
但也要承認，錄屏的發布形式始終也讓這場產品發布會顯得有些空洞——誰也不知道錄屏背后會有多少次嘗試和人工痕跡，所以才有人調侃百度發布了 ChatPPT。反饋到股市上，文心一言不僅沒有抬升百度股價，甚至在發布后一度跌超10%。
李彥宏在發布會上也提到，文心一言并不完美，但市場有需求就必須要推出來。然而并沒有準備好的文心一言，是否選對發布時間和節奏，目前仍未可知。但盡管如此，還是能從這場發布會的內容中一窺文心一言的面貌，以及百度的野心與困境。
文心一言距離 ChatGPT 有多遠？
根據發布會上的視頻展示，文心一言面向大眾用戶的交互界面基本與 ChatGPT 類似，都以對話機器人形式回應用戶的文本輸入。
圖/百度
但文心一言并沒有像兩天前發布的 GPT-4一樣支持對圖片信息的總結和分析——讀圖、識圖，甚至懂梗圖，OpenAI 就將去年的一張梗圖輸入并附上文字要求 GPT-4解釋笑點，結果 GPT-4準確地指出了「梗」是「將過時的巨大 VGA 接口插入現代的小巧智能手機的反差」。
圖/OpenAI
不同的是，文心一言支持了語音和視頻的輸出。「語音」支持只是通過 TTS 語音合成技術以四川話讀出文本內容，并不值得一提，但「視頻」生成的難度明顯更高。僅從錄屏展示來看，盡管模板痕跡明顯，但生成視頻（視頻素材+字幕）至少還是可堪一用。
而具體文本理解和生成能力上，百度在第一個「文學創作」環節展示了文心一言的續寫《三體》的創意能力，比如續寫可以從哪些角度出發：
圖/百度
這些回答本身不存在對錯，但如果我們對比下 ChatGPT 的回答，一定程度上能發現文心一言的文本輸出更「泛泛而談」，ChatGPT 的輸出會更加具體：
圖/ChatGPT
此外，百度在「商業文案」環節展示了如何用文心一言起公司名，我們也以同樣的問題詢問了 ChatGPT：
圖/百度
圖/ChatGPT
一個值得注意的問題是，如果不強調中文名，ChatGPT 會自然傾向使用英文名。
就像我們在之前的文章中提到的，OpenAI 在訓練 GPT-3.5和 GPT-4大語言模型時的語料庫、基準測試和開發人員都是以英文為主，所以 ChatGPT 在英文的理解和生成能力勝過包括中文在內的其他語言。
這也是百度的優勢所在。
百度可能更懂中文
盡管在整體能力上，很難期待百度一躍超過 ChatGPT 和 OpenAI，但百度文心一言相比 ChatGPT 在中文信息的可靠性上可能會有一定優勢。除了上面提到的語言傾向問題，ChatGPT 不論是 GPT-3.5還是 GPT-4版本，訓練用語料庫都截止于2021年9月，在涉及很多未知信息時容易編造內容，比如在介紹電視劇《三體》演員陣容時再次「胡編亂造」：
圖/ChatGPT
相較之下，百度文心一言和微軟 Bing Chat 都正確指出了具體的演員陣容，Bing Chat 還提醒了我們另一個 Netflix 版本的電視劇《三體》。
發布會上，李彥宏表示，百度和文心一樣更懂中文和中國市場，甚至單獨在五個環節中設置了「中文理解」的環節來展示。以百度官方演示的「洛陽紙貴」為例，ChatGPT 再次出現了「幻覺」，文心一言和 Bing Chat 基本指出了正確典故，但接下來只有文心一言正面回答了「當時洛陽的紙到底有多貴」：
圖/百度
當然，考慮百度選定的問題以及錄屏的形式，還很難就此斷定「文心一言在中文上比 ChatGPT（GPT-3.5）更強」，但可以肯定的是，「中文」的優勢一定是百度乃至未來中國類 ChatGPT 產品發力的重中之重。
而同時百度也展示了自身在行業應用上的優勢。李彥宏引用百度在人工智能上的四層架構——（AI）芯片層、（深度學習）框架層、模型層、應用層時談到，百度的多層架構協同效應將推動 AI 實現更快的迭代速度，以及在應用上也會有更高的效率和成本。
文心一言主要分為兩部分，一部分是面向普通用戶，通過嵌入百度搜索，用戶可以直接與文心一言大語言模型交互，預計類似微軟的 Bing 搜索和 Chat 的形式；另一部分面向企業客戶，提供上述提到的四層人工智能全棧能力，從底層的云計算能力到深度學習框架，再到大模型和應用。
圖/百度
事實上，百度相比 OpenAI 更早開啟了 AI 大模型的商業化進程，在百度文心大模型的官網就展示了與不同領域大公司合作開發的行業大模型，此外還宣布已經有650家合作伙伴接入了文心一言，包括之前官宣的魅族、攜程、興業銀行、美通社等。
但最終百度還是在用戶側證明文心一言的表現實力，否則從合作伙伴到客戶到頭來只會放棄百度。
百度必須擁抱 ChatGPT
我們高估了 ChatGPT 的意義嗎？比爾·蓋茨將其比作互聯網的誕生，微軟 CEO 納德拉說它堪比工業革命，英偉達 CEO 黃仁勛稱其為 AI 的「iPhone 時刻」。
我相信，但好像也無法篤定未來一定屬于類似 ChatGPT 的產品，不過可以肯定的是，ChatGPT 將改變搜索引擎的產品形態和業務模式。在這一點上，去年廣告收入（包括搜索廣告收入）占比分別為60%和77%的百度、谷歌都一樣，必須面對 ChatGPT 帶來的沖擊和變革。
另一方面，百度和谷歌在很早就率先擁抱了 AI 技術，并在長達十年的時間跨度上重金投入研發。百度在2022年將全年核心收入的22.4%，即214.16億元投入了核心研發，而據歐盟委員會發布的報告，谷歌在2022年更是投入了279億歐元研發經費，居全球第一。
但在 ChatGPT 之前，龐大的研發積累始終沒有找到合適的商業化出口，頗有些「英雄無用武之地」。
ChatGPT 帶來的突破確實帶來了出口，或者說風口。當用戶、開發者和企業客戶都在擁抱 ChatGPT，百度不可能放棄，就像李彥宏說的，文心一言沒有準備好卻還是要發，是因為有市場需求。
題圖來自百度