近日，美國《網球》雜志社決定從明年起不再印刷發行紙質版雜志。這本1965年在美國芝加哥創刊的雜志將在今年底完成最后一次印刷發行，從明年起只通過網站發布網球資訊。

實際上，很多國家都有取名為《網球》或類似名字的雜志。比如，法國、德國也有名為Tennis的雜志，英國則有Tennishead雜志。這些不同國家的雜志與美國的《網球》雜志有著相似的發展歷程，都經歷過無上風光的時期，現在則無一例外地走向末路。

我曾讀過的中文版網球雜志包括《網球大師》、《網球》和《網球天地》等。目前只有中國網球協會主辦的《網球天地》雜志還在按月出版發行，其余的紙質版雜志早就銷聲匿跡，大概只剩下微信公眾號或微博賬號仍在不定期更新，閱讀量也不高。

在上個世紀80年代之前，互聯網還沒有普及，人們獲取資訊主要靠紙媒，看比賽主要通過電視，紙質的網球雜志在球迷中大受歡迎，名氣大的雜志會被球迷爭搶閱讀，甚至被奉為至寶收藏。

互聯網興起之后，率先受到沖擊的就是紙媒。互聯網讓信息快速廣泛地傳播，受眾獲取信息變得更快更便捷，球迷們聚集到BBS和各類網站溝通、交流和討論，這些都是傳統的紙媒無法做到的。

在互聯網的沖擊下，網球雜志的發行量和影響力江河日下，這導致優秀人才的流失和營業收入的下降，接下來就是雜志質量的下滑，再然后就是發行量的下滑，如此循環。

面對這種局面，即便是紙質雜志的擁躉也越來越不滿意，他們很難在雜志上讀到有趣的、高質量的文章，登出來的新聞資訊都是一兩個月前的，寫的那些評論也多是陳詞濫調。除此而外，網球雜志上還充斥著大量贊助商的宣傳，又或者是不出名賽事或俱樂部買下了版面搞自我宣傳，而讀者對此很難提起興趣。

就我自己來說，現在紙媒雜志唯一吸引我的就是夾在其中的大幅海報。海報上的圖片在網上都能找到，但很少有人去印出來——即便自己印出來，也沒有雜志社印得那么好。

附送的海報，我會挑特別中意的貼在自家墻上，剩下的大多是送給球友。2020年起國內就沒有職業網球賽事了，現在連帶著海報請球星簽名的機會都沒有了。

紙質雜志沒落的同時，互聯網也在不斷更新迭代。比如，曾經紅極一時的BBS和貼吧，現在玩的人也極少了。網球類的新聞資訊和評論，現在大多是在微博、今日頭條、騰訊、新浪、微信公眾號等平臺上。

這些新聞資訊和評論大多以文字形式傳播，而網球比賽和教學則主要在視頻平臺傳播。于是，B站、抖音、快手就成了網球視頻的集聚地。

好景不長。用戶們在享受了較長時間的免費資訊和便捷視頻之后，突然發現高質量的內容越來越少了。

傳播渠道在不斷更新迭代和創新，而高質量的東西永遠稀缺。這一方面是因為愿意沉下心來認真踏實制作內容的人越來越少，另一方面也是因為現在的用戶水平在不斷提升，欣賞閾值比過去高了很多，他們很難被打動和吸引。

正如自媒體興起之后，民間的段子手不斷涌現，那些演小品的、說相聲的人創作難度就越來越大——觀眾不再像過去那樣很容易就被逗樂了。

這就形成了一個悖論——以前的內容質量很高但供應量太少；現在的內容供應量極大豐富但質量下降了。兜兜轉轉，這到底是進步還是退步呢？

當然是進步。畢竟沒有人愿意回到過去、回到每月盼著雜志到來后爭相傳閱的時代。

如此想來，美國《網球》雜志停印并不值得大驚小怪，也無需過多解讀，它就像一位百歲老人的無疾而終。你若是心生感慨的話，只能說明你已經老了。

時代拋棄你的時候，連聲招呼都不會打。（來源：網球之家 作者：云卷云舒）

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