澎湃新聞 綜合報道
繼新疆伊犁的賀嬌龍、四川甘孜的劉洪和湖北隨州的解偉等幾位文旅局局長走紅后，近日，在零下20℃的黑龍江穿鄂倫春服飾為家鄉代言的塔河縣文旅局長都波也上了熱搜。
網友紛紛評論，“花式卷”、“下真功夫了”。
視頻中，都波身穿一身白衣，在零下20度的黑龍江塔河演繹“森林的主人”，展示東北冰雪世界的美，并用富有辨識度的東北話向網友介紹當地。“拍攝回來后，足足喝了兩大壺姜湯。”
視頻截圖
據都波介紹，制造視頻的團隊都是單位職工兼職，服飾也是從兄弟單位借來的，自己拍攝修圖，沒有經濟成本。拍視頻的初衷是想為自己腳下的這片黑土地代言，帶著整片地區“彎道超車”。
但也有網友質疑，都波個人宣傳占大篇幅，稱其是用公款在拍寫真。
對此，都波回應稱，雖然網絡上免不了有些不理解的聲音，但她還是期望通過局里所有同事的努力，用視頻和畫面更多地展示塔河乃至黑龍江冰雪世界的美。
據了解，今年是鄂倫春族下山定居70周年，全國鄂倫春族最大的聚集地就在黑龍江塔河縣的十八站鄂倫春民族鄉。塔河原名“小固其固”，鄂倫春語，為“水草豐盛的地方”之意，是大興安嶺高寒禁區中的最北最冷區域。
視頻截圖
拍攝靈感
鄂倫春族是從白樺林里走出來的民族
傳達當地民族簡單純粹的生活狀態
紅星新聞：最近你的視頻火了，心情如何？為什么拍這個視頻？
都波：視頻發出后，很多人通過我的視頻，關注到鄂倫春這個民族和當地的民俗文化，喜歡上鄂倫春服飾，我覺得很值得。
因為我喜歡塔河縣的非物質文化遺產，因此特別注重這方面的挖掘，比如在哈爾濱冰雪大世界期間，我們團隊也拍了一個穿鄂倫春族冬天服飾的男孩兒出現在哈爾濱火車站的視頻，引發了一個全網的小熱點。關于“狍角帽”“鄂倫春族服飾”的熱門話題，在抖音、快手、視頻號平臺的總瀏覽量已達到500萬次，全網轉發、瀏覽量數億次。
這次，我們是選在當地一個有白樺林景色的地方，因為鄂倫春族是從白樺林里走出來的民族，長期在森林里以游獵為生。今年剛好也是鄂倫春族下山定居70周年，全國鄂倫春族最大的聚集地就在我們塔河縣的十八站鄂倫春民族鄉，也是我們當地旅游的一個重要文化資源。
在我們林區，太陽下山是非常早的，我在視頻里說“快跑，要不凍死了”的時候，我的牙已經打架了，身上也已經發麻了。
都波與團隊在戶外拍攝中 受訪者供圖
回應質疑
團隊都是單位職工兼職
借衣服、自己拍攝修圖沒有經濟成本
紅星新聞：如今平臺已有200多條作品，總播放量近10億次，全網粉絲量80多萬，你如何兼顧平時的工作和這幾個賬號的拍攝運營？
都波：作為文旅局局長，平時的日常工作也比較繁重，白天我就主持普通的文旅工作，晚上構思、策劃、剪輯視頻、寫文案，周末節假日拍攝，家是顧不上了。2022年之前，我沒有在凌晨1點之前睡過覺。
因為我們邊陲小城沒有拍短視頻的專業人員，團隊人員都是我們單位自己的職工，大家一起兼職做這個事。有時候一個熱點來了，比如漠河零下53度，但我們可能還在忙著開會，就沒有時間迅速拍攝。所以，我們在整體平臺上搶流量就比較吃力，因為時間關系，我也沒有開直播，粉絲增長的幅度也比較慢。不過現在文旅發展風正勁，必須利用好新媒體助推文旅工作，全力以赴地干。
紅星新聞：拍視頻的初衷是什么？
都波：2022年，我們順利完成了賬號內容由才藝襯托風景為主的生活隨拍類型，向文旅推介內容的轉換，并且十分成功，黑龍江省文旅廳、縣委縣政府領導也高度重視這個賬號的打造，給予我們多方面的扶持。這個賬號建立的初衷，就是為了讓大家關注我們的文化和旅游。如今賬號內容更嚴謹專業，我相信網友會通過我們的視頻，看到更深層次的黑龍江，會更加喜歡大興安嶺乃至黑龍江的大美風景。
紅星新聞：有沒有遇到一些批評的聲音？
都波：也有粉絲在留言區互動，說局長是不是在用公款給自己拍寫真，其實衣服是借的兄弟單位的，當時我們看到人家辦完活動放在倉庫里，覺得特別驚艷，就讓我們單位的同事當攝影，沒有經濟成本，圖也是自己修的。
但更多是積極的反饋。在直播間，我們也對接到一些愿意關注我們黑龍江，特別是我們大興安嶺旅游資源的企業和機構，我也希望把大家聚集在一起，更好地發展當地的旅游業。
視頻截圖
未來期許
想用視頻為“黑土地”代言
希望帶著這片土地“彎道超車”
紅星新聞：和其他的網紅文旅局長相比有什么優缺點？會私下向他們取經嗎？
都波：賀嬌龍和劉洪局長，我們都是好朋友，都是文旅戰線上的文旅局長，我們一起做過活動，也在直播間連過麥。我做新媒體可能比這兩位局長都早，2020年初我就開始做，當劉洪局長有5萬粉絲時，我們就已經50萬了。但是他們的專業更強一些。劉洪局長高顏值，隨便一拍就是明信片，賀嬌龍局長也在直播助農，粉絲也漲得很快。
跟兩位局長比起來，我們像一個偏遠農村的孩子，需要靠勤奮和努力，這幾年我們也一直致力于視頻的輸出。每一次出去拍攝的機會我都特別珍惜，既是宣傳推薦，又能學習歷練，可以詳細了解其他地區的先進經驗和典型做法，找到差距、開闊眼界、取到真經。
但是時間太寶貴了，根本不夠用。我現在真希望一天能有50個小時，通過新媒體這個平臺，把我們塔河乃至大興安嶺宣傳推薦出去，讓更多的人知道大興安嶺是一個值得探秘的地方。我只想為這片黑土地代言，我也想帶著我們整片地區“彎道超車”。
都波與團隊在零下二十度的戶外拍攝中 受訪者供圖
新聞延伸
“局長效應”，能否持續？
在移動互聯網高速發展的今天，網絡無疑是快速獲取流量的便捷通道。而國內巨大的文旅市場，也給了各地局長們發揮創作才能的空間。可以預見的是，未來大概率還會有文旅局長不斷出現在大眾視野。
資料圖：賀嬌龍策馬雪原為昭蘇縣旅游做宣傳。昭蘇縣零距離供圖
古風裝扮的解偉。短視頻社交平臺截圖
劉洪社交媒體截圖。
北京京和文旅發展研究院院長、中國文化產業協會副會長范周在接受媒體采訪時分析，文旅局長做短視頻、做代言人，這是一個好的現象，說明文旅局長們也可以身體力行，為所服務的景區文化項目做推廣工作。
事實已經證明，新媒體營銷的確可以成為拓展游客的有效渠道，甚至也能為鄉村振興注入流量。但旅游業的復蘇和發展，除了宣傳推廣，更重要的還是規范市場、提升服務質量。
正如降澤多吉所說：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應該關注于旅游基礎設施的提升，更應該關注于我們旅游服務質量的提升。”
如何留住游客、如何將“頭回客”變成“回頭客”，或許是文旅局長們需要思考的下一個問題。
（綜合自蔡曉儀、藍婧/紅星新聞、中國新聞網、網友評論等）
本期高級編輯 周玉華