春節臨近，互聯網巨頭BAT集中力量推出各種營銷活動，已成為互聯網行業的普遍做法，也體現了企業不同階段的戰略重點。

百度“大紅包”:“全國VIP”以內容分發為目標。

繼2017年手機百度上推出“春玩”之后，以“人臉識別”為代表的AI也隨之推出。今年，百度在春節期間推出了“全民VIP”，這也被視為百度持續加大優質內容分發的信號。

據www。科技方面，2月8日，百度宣布推出“全民VIP嘉年華”，即2月10日至2月21日，愛奇藝、蜻蜓FM、百度音樂、喜馬拉雅等平臺的熱門內容將在百度App上免費提供給所有用戶，不僅免費投放廣告，同時對熱門會員免費。

百度副總裁沈健表示：“百度作為國內最大的信息發布平臺，就是要在優質內容的生產者和用戶之間搭建一座橋梁，讓各種形式的優質內容更精準地到達用戶手中。百度期待通過‘VIP’for All’活動，為用戶帶來更豐富的春節假期，讓用戶在春節期間可以邊看邊聽！”百度副總裁李靜表示，“全國VIP嘉年華”完全沒有參與門檻，尤其是2月15日愛奇藝和喜馬拉雅會員免費開放以來，更是實實在在的受益。

據愛奇藝副總裁周念鷗介紹，愛奇藝在“全國VIP嘉年華”準備了2萬個優質影視資源，總時長10萬小時，不僅有最新的電影《妖貓傳》 《芳華》，還有最近熱播的綜藝節目《奇葩大會》。蜻蜓FM副總裁鄭玉海表示，蜻蜓FM精選了一萬多個熱門音頻節目，包括高大咖、張等。

阿里和騰訊：真金白銀押注“新零售之戰”。

近日，QQ和支付寶公布了2018年紅包新游戲：春節期間，QQ將派發2億個“幸運紅包”。除夕當天，所有用戶均可查看2017年“QQ運動”累計總步數并領取紅包；支付寶從2月6日0: 00開始到除夕，延續了之前“聚五福”瓜分十億紅包的活動。

雖然形式與往年類似，但今年的“紅包戰”反映了阿里和騰訊在2018年的戰略重點：用真金白銀押注新零售。

2月5日，淘寶宣布與2018年央視春晚達成獨家互動合作：春節期間，將派發10多億現金紅包，讓消費者在看節目的同時搶到紅包。除夕夜，淘寶還將在央視春晚直播期間推出6億春晚紅包和獎品：用戶可根據主持人口播的指示接入手機淘寶，進而獲得春節福袋。

據了解，新年福袋里不僅有裝滿現金的紅包，還有1元購貨的特權。獎品包括許多物品，如家用數碼電器和裝飾品。在這個過程中，如果按照信息提示，綁定淘寶家庭賬號，一人中獎，綁定的家庭一起中獎，實現了獎品的倍增。

此外，今年春節期間，淘寶將推出與家庭用戶鏈接的家庭賬戶。通過開通淘寶家庭賬號，孩子可以通過手機注冊淘寶賬號，為父母分享購物體驗，父母也可以體驗一鍵購物下單結算。

據業內人士分析，淘寶大規模搶注春晚可以說是有備而來。2017年，阿里巴巴在新零售領域有大量布局，但天貓和淘寶是缺乏線下門店連接的線上流量入口。與春晚合作推出的新玩法，可以給阿里帶來更多新用戶。

在2018微信公開課Pro現場，張小龍曾說：“探索線下精彩生活，是微信下一步的重要規劃。”今年的微信春節系列活動將以線下為主。

“就近優惠”是微信聯合知名商家、品牌推出的春節優惠。用戶通過掃描店內“就近優惠”小程序代碼，可以快速查看并收到商家和品牌的春節優惠券。

短短一個半月，兩家公司重金投資實體巨頭——騰訊先后投資永輝、萬達商業、家樂福、海曙家園、BBK等實體零售企業；阿里還向萬達影院(WANDA CINEMAS)投資了46.8億元。再加上春節和紅包的社交屬性，在這個激活沉默用戶的絕佳機會下，兩大巨頭憑借這種最簡單、最粗暴的方式，在2018年開啟了新零售之戰。

原標題：一大波紅包來襲春節BAT在新年上演“三國殺”。