“皮皮蝦，我們走！”

今天的頭條真的推出了一個叫皮皮蝦的APP。據蘋果App Store更新，上線一個多月，注冊用戶超過70萬。

但是打開這個APP，你會發現和“死”的內涵完全一樣。更重要的是，它還支持用戶遷移內涵段落中的內容信息。

突然網上出現一個問題，內涵段子借助“皮皮蝦”復活了。今天的頭條自然是真誠而可怖，并立即回應道，“《皮皮蝦》是公司推出的全新產品。從產品設計、內容、用戶等方面重新定位，努力成為一個積極、正面的娛樂社區，做好內容管理”。

言語可以讓我們意識到今天頭條新聞的謹慎，因為我們害怕會出現更多的問題.

皮皮蝦追求內涵能走多遠？真的很值得探索。

內涵死了，今日頭條的心還沒死。

最近上線的皮皮蝦，可以說是內涵的完全復制。它主要以滑動的方式顯示信息，內容主要由輕松詼諧的視頻段落和文字段落組成。

8月3日，《皮皮蝦》更新到最新版本，增加了推薦、視頻和圖文頻道。以前只有一個單向信息流顯示界面。但是目前Phi Phi蝦米大部分都是火山，視頻都是在Tik Tok拍攝的，Phi Phi蝦米用戶的原創內容占比較少。

此外，Phi Phi蝦米還具有遷移元內涵的功能，因此可以說Phi Phi蝦米本身就是一個與內涵高度相似的產品。那么為什么今天的頭條還是放棄了搞笑內容社區呢？

這里有以下幾點。第一，今天頭條的感受又來了。可以說早期事件的內涵笑話登上了今天的頭條。它的初始下載幾乎都來自內涵板塊，甚至幫助今日頭條獲得了80%的初始用戶。

此外，截至2018年2月，內涵細分日活躍用戶數已超過1100萬，用戶日使用時間超過40分鐘。可以說，今日頭條估值突破500億的背后，內涵細分也是提振估值的大部分。

其次，內涵段子死了，但他的用戶沒死。今日頭條不希望別人填補內涵段子留下的“權力真空”。根據QuestMobile數據顯示，2017年第二季度，在搞笑APP MAU的月用戶排名中，內涵細分月數為1746.2萬，排名第一，用戶數已經突破2億。

姐姐、過時之物百科、神器B服、微信業務截圖王排名第二到第五，但月生活排名第二到第五的總和還沒有內涵高。

如果今天的頭條沒有推出新產品，我們只能眼睜睜看著2億用戶白白流失，這對競爭對手來說更便宜，尤其是騰訊的投資。

最后一個原因是今天頭條內容矩陣的需要。顫音短視頻的成功為今天的頭條帶來了大量的流量和新用戶。但是這些用戶的留存率很低，所以一個搞笑短視頻社區的存在就顯得尤為重要，它可以和用戶互動，產生長尾留存。另一方面刺激用戶主動生產內容，豐富短視頻平臺的內容。

皮皮蝦應運而生。能走多遠？

段子的內涵被高水平打破，已經為今天的頭條和行業敲響了警鐘，那就是企業的社會責任和正確的價值觀不能丟。

所以，Phi Phi蝦米要想活得好，必須通過企業社會責任和正確價值觀的檢驗，接受相關部門和社會的廣泛檢驗。此外，行業中所有朝著流量和強勁KPI的野蠻擴張都被難倒了。當市場結構變得不確定時，皮皮蝦只能靠創新和內容取勝。

一方面，皮皮蝦最終能否重現昔日輝煌，還有一個坎要走，那就是Tik Tok。因為已經是行業的領頭羊，并且已經吸引了一大批KOL和前段的朋友。在某種程度上，皮皮蝦正在爭奪來自Tik Tok的用戶和KOL。

原標題：內涵段子死了！為什么今天的頭條又推‘皮皮蝦’了？

編輯：李曉玲。