據外媒報道，隨著蘋果首席執行官蒂姆庫克(Tim Cook)周一在硅谷的史蒂夫喬布斯劇院發布了一系列新服務，他也為這家全球最大的科技公司開啟了新的篇章。

由于所有硬件產品都已提前發布，蘋果在周一的產品發布會上重點介紹了軟件服務。雖然沒有硬件產品，但這次春季發布會的內容還是挺豐富的。蘋果推出了多項新的軟件服務，包括Apple News新聞服務、Apple Card信用卡服務、Apple Arcade游戲訂閱服務、Apple TV應用程序更新，以及Apple TV視頻訂閱服務等。發布一系列新服務是蘋果努力轉型為領先數字服務提供商的關鍵。

對于接替2011年因病退休的史蒂夫喬布斯出任蘋果CEO的庫克來說，這一次的挑戰尤為艱巨。庫克是硬件供應鏈專家，多年來一直與渴望組裝蘋果最暢銷iPhone的亞洲零部件制造商打交道。蘋果的新合作伙伴——包括好萊塢電影公司、電影明星、報紙和雜志出版商——要么對與科技巨頭合作更加謹慎，要么已經與網飛和亞馬遜等競爭對手合作。

“對蘋果來說，這是一個關鍵的轉變。在我們看來，這是自2007年蘋果發布iPhone以來最大的戰略轉變，”Wedbush Securities分析師Dan Ives表示。“庫克和蘋果面臨著巨大的服務交付壓力，流媒體內容是增長的關鍵要素之一。”

蘋果的三大硬件市場——智能手機、個人電腦和平板電腦——現在處于停滯狀態。為了保持增長，該公司一直試圖向現有用戶銷售服務，如蘋果音樂訂閱、iCloud存儲和AppleCare保修服務。

選擇在史蒂夫喬布斯劇院舉辦此次產品發布會，也說明了此次發布會對蘋果的重要性。自兩年前蘋果開設新校區以來，該公司僅在影院舉行了兩次發布會。第一個事件，蘋果推出iPhone X；在第二個活動中，蘋果發布了iPhone XS和最新的Apple Watch。為了確保所有注意力都集中在服務上，蘋果上周在其網站上發布了幾款新的硬件產品，包括升級后的AirPods、iPads和iMacs。

所有新服務都已發布。

在周一的產品發布會上，蘋果推出了Apple News，這是原Apple News服務的升級服務。它增加了300多種雜志訂閱，涵蓋娛樂、生活、健康、旅游、美食等。此外，Apple News還提供了新的內容來源，如《洛杉磯時報》和《華爾街日報》等知名紙質媒體，以及The Skimm、Tech Crunch和VOX等在線媒體。蘋果新聞收費9美元。每月99，第一個月可免費使用，支持家庭共享，不另收費。

蘋果還與高盛共同推出了虛擬信用卡服務Apple Card和實體信用卡。與傳統信用卡相比，Apple Card可以顯示消費者的詳細信息，包括地圖位置、消費金額和消費類型，對用戶的消費進行分類統計，并給出消費趨勢和習慣的報告。在還錢的時候，Apple Card還可以幫助用戶計算真實利率。為了吸引用戶，Apple Card承諾避免逾期費、年費、超限費和跨境支付費，并推出了名為“每日現金”的優惠機制，讓用戶每次購買都能拿回現金。每日返現比例為消費金額的2%，購買蘋果產品和服務的3%。兩者都沒有上限。Apple Card信用卡是鈦合金材質，沒有卡號和CVV碼，不需要簽名也不會過期，但是返現比例會降到1%。

蘋果還推出了游戲訂閱服務Apple Arcade。該服務將提供100多款首次游戲，這些游戲都是蘋果獨有的，除了Apple Arcade之外，任何地方都不能玩。Apple Arcade中的游戲支持iOS、Mac和Apple TV平臺，用戶支付訂閱費后即可玩完所有游戲，無需單獨購買。此外，所有游戲都可以離線運行，游戲進度可以跨設備同步。Apple Arcade將于今年秋季在全球150多個國家推出，但具體收費標準尚未公布。

此外，蘋果還升級了Apple TV應用，增加了Apple TV頻道服務，用戶可以在Apple TV應用中直接觀看各平臺的視頻內容，無需跳轉。蘋果頻道支持的視頻平臺包括亞馬遜、Hulu、HBO、Starz、Showtime等，用戶只能為自己想看的內容付費。此外，蘋果還宣布，蘋果電視應用將很快登陸三星、LG、索尼和VIZIO的智能電視，以及Roku和Fire TV的智能機頂盒。

除了Apple TV應用程序本身的升級，蘋果最終在發布會結束時披露了其視頻訂閱服務Apple TV。蘋果電視計劃今年秋天在100多個國家推出，但具體收費尚未公布。

面臨許多挑戰。

隨著2007年第一部的上映。

一代iPhone開辟新天地的情況不同，蘋果的視頻服務面臨著Netflix、亞馬遜、沃爾特迪士尼、Hulu、以及AT&T等眾多對手的挑戰。分析師艾維斯表示，上述企業每年為內容投入了至少 200 億美元，而蘋果今年的投入僅為 10 億美元。該分析師認為，蘋果要在視頻服務領域發力，應當收購一家大型視頻內容公司，但是蘋果從成立至今一直在竭力避免進行大型并購交易。

­　　盡管如此，蘋果的活躍設備至少有 14 億部，這讓該公司比Netflix等競爭對手更具優勢。蘋果視頻服務將與已預先安裝在蘋果設備上的電視應用捆綁在一起，讓數億潛在觀眾觸手可及該公司的內容。

­　　因為Apple Music和應用商店App Store已是iPhone和其他蘋果硬件設備的標準功能，這也讓此類服務從中受益。在去年第四季度，蘋果服務營收達到近 110 億美元，同比增長了19%。

­　　艾維斯在研報中稱：“鑒于蘋果龐大的用戶群和無與倫比的品牌忠誠度，如果蘋果以最小的速度執行并積極獲取內容，我們相信在中期( 3 至 5 年時間)達到 1 億用戶是一個現實的目標，隨著時間的推移，這個目標可以轉化為 70 億到 100 億美元的年營收流。”

­　　因為蘋果新推出的服務并未超出市場預期，該公司股價周一在納斯達克證券市場常規交易中下跌2. 31 美元，跌幅為1.21%，報收于188. 74 美元。按照周一的收盤價計算，蘋果市值為 8900 億美元。過去 52 周，蘋果最低股價為142. 00 美元，最高股價為232. 74 美元。(騰訊科技編譯/明軒)

原標題：蘋果徹底告別喬布斯時代：內容服務轉型能否緩解硬件危機？責任編輯：李曉靈本文就為大家講解到這里。