­　　隨著全面屏的風靡，人臉識別也成為手機市場的一大熱詞。尤其自去年9月采用FACE ID人臉識別的iPhone X發布以來，2017Q4國內外主流廠商先后推出具有人臉識別功能的手機，如三星Galaxy Note 8系列、vivo X20系列、OPPO R11s系列、一加5T、榮耀V10、華為nova 2S等等。

­　　蘋果iPhone X支持FACE ID

­　　從定位來看，這些機型均定位旗艦或者中高端，售價最高的蘋果iPhone X 8388元起，售價相對較低的榮耀V10和華為nova 2S售價也要2699元起。可以說，要想嘗鮮人臉識別功能，消費者需要付出較高的金錢成本。即便2018Q1，華為推出的nova系列后續機型華為nova 3e，支持人臉識別，但其售價仍然在2000元左右。

­　　不過近期榮耀兩款暢玩系列手機的到來徹底打破了“人臉識別手機貴上天”的局面，尤其是4月2日榮耀發布的榮耀暢玩7A。

­　　榮耀暢玩7A

­　　●榮耀暢玩7A首次將“人臉識別”功能手機價格下探至800元以下

­　　2018年4月2日，榮耀發布售價799元起的榮耀暢玩7A。這是一款采用5.7英寸屏幕18:9全面屏設計、配備人臉解鎖的手機，也是繼3月榮耀暢玩7C將人臉識別手機價格下拉至899元起之后的再一次價格下探。

­　　ZDC數據顯示，目前中國手機市場在售的支持人臉識別功能的手機共計28款，均價3581元。799元起的價格讓榮耀暢玩7A毋庸置疑的成為“人臉識別手機”的價格屠夫。

­　　具體來看，榮耀暢玩7A能夠采集1024組人臉特征維度，從而快速識別用戶的面部特征并解鎖，同時支持防閉眼解鎖。從實測來看，榮耀暢玩7A的人臉解鎖速度非常快，不輸旗艦機。

­　　榮耀暢玩7A人臉解鎖速度非常快

­　　除了人臉識別，榮耀暢玩7A搭載高通驍龍八核處理器，輔以2GB/3GB內存，32GB機身存儲。攝像頭為前置800萬+后置1300萬/200萬雙攝組合（注：雙攝為高配版，標準版為后置1300萬單攝）。此外，該機還支持雙卡雙待及最高256GB的機身存儲擴展，三種機身配色能夠滿足不同審美用戶的需求。

­　　榮耀暢玩7A背面

­　　那用戶如何看待這款以人臉識別為主要賣點的榮耀暢玩7A？如果購買千元以下手機，是否愿意買賬呢？

­　　●人臉識別已成榮耀暢玩7A最強標簽符號，近八成用戶被此功能所吸引

­　　榮耀暢玩7A的哪些方面最吸引你？（限選三項）

­　　ZDC調查數據顯示，人臉識別已經成為榮耀暢玩7A的殺手锏功能，對用戶吸引力最強，吸引了高達77.06%的用戶。其次為全面屏設計和799元起的售價。

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­　　● 用戶整體評價：91.91%用戶能接受榮耀暢玩7A硬件配置，89.33%用戶接受其價格

­　　站在百元機角度，您對榮耀暢玩7A硬件配置的接受程度

­　　站在百元機角度，您對榮耀暢玩7A價格的接受程度

­　　ZDC調查數據顯示，用戶對榮耀暢玩7A的硬件配置和價格接受度均較高。其中高達91.91%的用戶表示能夠接受榮耀暢玩7A的硬件配置，近五成用戶認為其配置合理，符合心理預期。價格接受度方面，累計89.33%的用戶表示能夠接受，其中47.01%認為榮耀暢玩7A定價適中，符合心理預期。整體來看，榮耀暢玩7A的配置和價格符合百元機市場主流用戶的要求，未來在百元機市場的前景可期。

­　　● 購買意向：用戶購買榮耀暢玩7A的意愿強烈

­　　調查數據顯示，近期打算購買千元以下手機的用戶中，近六成打算選擇榮耀暢玩7A，用戶購買意愿強烈。

­　　如果購買千元以下手機，您是否打算購買榮耀暢玩7A？

­　　● 具體選擇：高配版更受歡迎，幻夜黑為用戶主流選擇

­　　從具體的選擇行為來看，在有購買意向的近六成用戶中，超八成用戶更加愿意選擇3GB+32GB、售價999元的高配版。機身顏色方面，幻夜黑受到49.18%的用戶的青睞，其次為極光藍色。

­　　如果購買，您打算購買哪個版本？/哪個顏色？

­　　不可否認，當下手機市場消費升級趨勢愈演愈烈，中高端手機競爭也愈發激烈，但千元以下尤其是800元以下手機在廠商出貨量及市場份額攫取方面的作用也不容忽視，搭載人臉識別、售價僅799元起的榮耀暢玩7A的到來，成為800元以下手機市場步入新階段的分水嶺。自此以后，“簡單功能機”將不再是800元以下手機的代號，新科技、AI都將被加持到800元以下手機中，越來越多的用戶將以榮耀暢玩7A為契機，品嘗到新科技帶來的樂趣和體驗。

­　　樣本說明：本報告中所用的調查數據均來自與ZOL線上有獎調查，共回收問卷726份，通過對數據有效性進行篩選，共得到有效問卷722份。

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