在過去的幾年中，蘋果的iMessage平臺一直是iPhone的強大賣點，尤其是在未使用WhatsApp之類的服務的國家。在許多方面，iMessage在Apple設備上的獨占性反映了BlackBerry Messenger(BBM)的興起，后者是最初僅在BlackBerry手機上可用的最早的移動優先消息平臺之一。蘋果在一份法庭文件中表示，將iMessage移植到Android手機會損害自己手機的銷售(令人震驚)，現在更多文件顯示，至少一位蘋果高管希望將iMessage引入其他平臺。

Eddy Cue目前是Apple的Internet軟件和服務高級副總裁，負責監督Apple Maps，iCloud，Apple Music和iTunes Store等平臺。據Epic Games與蘋果之間的訴訟書中發布的電子郵件顯示，最早在2013年，Cue認為蘋果應該將iMessage引入Android。此前有傳言稱，谷歌試圖收購WhatsApp，后來Facebook在2014年以190億美元的價格收購了WhatsApp。

根據The Verge的說法，Cue被引述為“我們是否想將移動環境中最重要的應用程序之一丟給Google?”在隨后的談話中，Craig Federighi(蘋果公司軟件工程高級副總裁)回應說：“消息是一個不錯的應用程序/服務，但是要使用戶切換社交網絡，我們需要的不僅僅是一個略勝一籌的應用程序。[…]我擔心[Android]上的iMessage只會起到消除iPhone系列向孩子們提供Android手機的障礙的作用。”

當時，Eddy Cue的主要擔憂是，就像在網絡搜索，電子郵件和其他服務中一樣，谷歌最終將主導消息傳遞。但是，Facebook最終憑借其在Facebook Messenger中的統治地位以及后來購買的WhatsApp和Instagram來承擔這一角色。

同時，Google一直在努力為消息傳遞建立一致的產品策略。Google打算在2016年用Google Allo取代其環聊服務，但該平臺從未流行起來，Google的重點在2018年和2019年轉移到了RCS消息傳遞上。該公司現在維護著幾種不同的消息傳遞服務，包括Google Messages(SMS / RCS)，Google聊天(環聊的替代品)等。