文|譚力文
不斷刷屏的龍舟、“村BA”和“村超”賽事，背后突顯著體育在當今社會的多元功能。
以舉辦體育賽事“之名”，行刺激當地文旅消費“之實”，這是各地發展體育產業的主要目的之一。無論從龍舟、“村BA”還是“村超”這些基層體育賽事的舉辦結果來看，各地的文旅產業是徹底被激活了。
榕江端午旅游吸金4.44億
在剛剛過去的端午假期，“體育旅游”成為了關鍵詞。在促消費和擴內需的大背景之下，體育發揮著至關重要的輻射作用。
以最廣為人知的“村超”舉辦地貴州榕江縣為例，據貴州電視臺旗下民生欄目《百姓關注》報道，端午假期，榕江縣共接待游客35.89萬人次，同比增長345.84%，實現旅游綜合收入4.44億元，同比增長404.55%。
據體育大生意查閱資料發現，可以作為對比的是，榕江縣2022年地區生產總值（GDP）為92.98億元，2023年第1季度GDP為20.95億元。短短三天基于“村超”這一項賽事產生的經濟價值，約為榕江縣一個季度GDP的20%。由此可見，體育賽事對于當地文旅消費的刺激作用，不可謂不大。隨著“村超”賽事的深入進行，接下來榕江縣或將迎來喜人的GDP成績單。
“村超”帶火貴州“松弛感”旅行
眾所周知，貴州蘊藏著異常豐富的旅游資源，不但擁有豐富秀麗的自然風光，還有特色鮮明的民俗文化，每年吸引不少海內外游客前往駐足。
“村超”賽事的火紅，幫助貴州文旅以另類的方式出圈。前往榕江看一場“村超”的同時在貴州游山玩水，成為了游客在端午的主要選擇。與“特種兵式旅行”相反的是，慢節奏的“松弛感”旅行，成為了端午假期的旅行趨勢。
前往外地旅游，住宿是必不可少的步驟和環節。根據攜程公布的2023端午假期旅行總結顯示，榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客，當地酒店訂單同比增長超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續幾個周末都已被訂滿。
“村超”也為貴州文旅帶來更多的增量。在攜程平臺上，端午假期黔東南州度假產品訂單同比增長超150%，侗族大歌、非遺蠟染、長桌宴等民俗文化吸引著全國的游客，去擁抱原生態之美。
為了給游客打造更豐富的文旅體驗，貴州當地旅行社甚至推出了價格為282元起/人的榕江“村超”2日純玩套餐。此外，也有旅行社結合榕江周邊的文旅資源，打造了包含“村超”在內的6日5晚跟團游套餐。
暑假旅游旺季或再助推“村超”
自5月13日“村超”開賽以來，因其接地氣的辦賽風格、豐富多彩的民族文化和熱烈的現場氛圍，迅速吸引了不少的關注。體育大生意認為，在中國足球陷入低谷之后，基層足球的火爆反而成為了球迷們的主要寄托。不少球迷們希望通過基層足球的蓬勃態勢，為中國足球的長遠發展提供幫助。
榕江縣文體廣電旅游局副局長林濤在接受媒體采訪時介紹，“村超”已成為現象級賽事，正在吸引越來越多的關注，每周的“超級星期六”賽場都有四五萬觀眾，截至月底，全網瀏覽量已達200多億。
“村超”不但吸引了韓喬生和范志毅等中國足球界知名人士前往現場參與，還“隔空約架”香港明星足球隊，甚至從娛樂圈導入了不小的流量。
在線下，黔東南的民俗文化盛宴讓游客流連忘返；在線上，“村超”的新聞經過媒體和明星們的不斷傳播，借由社交網絡的發酵，最終讓“村超”的名氣，徹底從西南的大山之間走向全國各地。
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海量的關注度，成為了“村超”吸金的主要資本。在各大社交平臺，隨處可見被“村超”深深吸引的用戶，其中有不少用戶選擇親身前往一探“村超”的魅力。前往貴州游玩的群體中有不少是來自廣東的游客，從廣州乘坐高鐵前往榕江僅需約四個半小時，往返的交通費用為426元。兩地出行交通方便、貴州旅游消費水平較低，自然吸引了貴州周邊省份的游客前往游玩。
隨著各地中小學陸續進入暑假，而貴州又是國內公認的避暑勝地之一，在多重因素綜合作用下，榕江縣乃至貴州省或將又迎來一股體育文旅消費熱潮。按照計劃，“村超”總決賽將于7月底舉行。
復制更多的淄博燒烤和榕江“村超”
文體旅破局的4點啟示
在今年上半年，北方和南方各有一地因為當地的特色文化而在全國名聲大振，有網民給這兩地起了個綽號——北淄博燒烤，南榕江“村超”。
如何復制淄博燒烤和榕江“村超”，成為了許多城市當下探討的話題。從這兩地出圈的背后，體育大生意嘗試去尋找兩地文體旅產業發展的共性。
在體育大生意看來，這主要可以歸納為四個方面。首先是扎根群眾，也就是俗話說的“接地氣”。不管是從組織形式還是內容上，都需要“接地氣”，才能觸更廣泛的群眾。事實證明，有時候土味并不是貶義詞。
燒烤是許多人民的共同愛好，而足球又是全球通用的“語言”之一，這兩項內容是所有人都可以體驗得到的。因此，“接地氣“構成了淄博燒烤和貴州“村超”出圈的最基本條件。
其次則是結合當地或周邊的旅游資源，打造具備當地特色的優勢旅游項目，形成文旅產業的服務體驗閉環。淄博位于齊魯大地，榕江位于黔東南州，兩地背后都是重要的旅游大省。
在淄博燒烤和榕江“村超”關注度增高的同時，大家能夠看到當地文旅產業迅速抓住機會，推出各種不同類型的旅游套餐，為游客提供完整的服務體驗閉環。就這一點而言，山東和貴州兩地的文旅產業確實值得稱贊。
體育大生意認為，第三點則是借助社交平臺，尤其是短視頻平臺的助力。無可否認的是，不同類型的短視頻平臺持續讓淄博燒烤和榕江“村超”的內容進行發酵，直接使得平臺上的用戶主動或被動地接收到這類信息。許多用戶便會完成從“種草”到“拔草”的過渡。
最后則是當地城市乃至上級部門的整體努力。榕江縣足協副主席楊亞江表示，“村超”主辦單位是榕江縣足球協會，承辦單位是榕江縣三寶侗學會，賽事的隊伍組織、賽程安排、晉級規則、節目表演、獎勵獎品是當地的村民自發組織、自行決定、自行實施。
榕江政府部門則專注于干好賽場下的活，在場地、電力、通訊、安保、環衛等方面，提供細致周到的后勤保障服務。為了讓廣大游客更深刻地感受榕江文旅的魅力，榕江縣特別規劃建立“村超”夜間經濟聚集街區，設置燒烤區、特色小吃區和后備箱集市區等超過400個免費的臨時攤位，充分提升“村超”的比賽日收入，讓當地居民都能從中受益。
無獨有偶的是，淄博市內此前新增了21條“淄博燒烤”公交專線，為游客帶來“打卡熱門燒烤店”線路攻略，國鐵濟南局甚至專門在濟南與淄博之間開通“燒烤專列”，讓游客方便前往“赴烤”。此外，為保障消費者飲食安全，淄博相關部門開展“淄博燒烤”整治專項行動，全力守護“淄博燒烤”金字招牌。
站在體育產業的角度，可喜的是通過“村BA”、“村超”和龍舟，大家看到了基層體育所迸發的活力，也親身感受到了IP賽事對于一座城市的促進作用。
希望更多的“村超”賽事可以被各地復制，合力打造屬于中國體育的盛景。
注：本文所用圖片來自網絡
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