11月7日，為應對即將到來的“雙十一”銷售高峰，廣西柳州市螺螄粉企業開足馬力生產，備足貨源。圖/新華社

又一年雙十一拉開帷幕。

作為全年最大的線上購物節日，每年的雙十一都是萬眾矚目的消費狂歡，今年也不例外。

按照天貓方面提供的數據顯示，10月31日其第一波售賣開始銷售1小時，有上百個品牌成交額過億元；其中國貨品牌占比過半。京東方面曬出的戰報則顯示，自10月31日晚8點開始的28小時中，其累計售出商品超5.5億件，其中售出家電商品超1500萬件。抖音宣布，10月31日雙十一開賣當天，抖音商城交易額同比增長約6.3倍。10月20日就正式啟動雙十一的拼多多則稱，其3C、家電、美妝等多個品類的銷售額在正式啟動當晚的11點均大幅超過去年同時段。其中手機是最快破億的品類，尤其是三、四線城市的用戶訂單增幅最為明顯。

線上線下的共同商業節日

受各地疫情反復導致線下門店、物流、服務開展受阻影響，自2022年二季度以來，我國社消零售總額均出現了同比下滑的情況。盡管三季度這一數據出現了相當的回暖，依然未及預期。如今，從電商公布的數據能夠看出，消費者的“剁手”熱情還在持續，這無疑也為人們的消費預期帶來一針強心劑。

消費作為拉動經濟增長的三駕馬車之一，一直是內需的關鍵評判指標。需求強經濟發展的動力就強。雙十一看起來是在線上售賣一件件商品，但從消費者在電商平臺下單的那一刻開始，從最末端的配送直至上游的渠道銷售、制造生產、原料采購等緊鑼密鼓的雙十一模式就同時開啟了。這一整條供應鏈的啟動運轉，不僅僅打開了產業發展的巨大空間，更意味著有大量就業崗位被創造，更多的商業機會也由此誕生，經濟的良性循環也就此形成。

自2009年成為購物節日以來，14年間，雙十一已經成為了線上線下共同的商業節日。消費者也逐漸形成了明確的心理預期。這種心理預期效應，不僅僅投射在線上，在購物商場、超市門店里，相信許多人都會發現，線下零售業態也在積極共享這場購物節的紅利。

11月10日，在位于江蘇省南京市江寧區的蘇寧華東物流中心內，工人在貨架上揀選商品。圖/IC photo

探索數實融合的新坐標

沒有下游的消費需求創造和激發，上游的生產制造乃至研發也就成了無源之水。從這個角度來說，盡管平臺經濟此前在發展過程中遭遇了一系列問題，但在監管規范之后，我們還是需要正視其價值：作為供應鏈終端銷售的重要場域，電商和其所創造的雙十一購物狂歡，本身也正是實體經濟的重要組成部分。

不僅如此，經由多年雙十一高強度“鍛煉”，中國企業在數智化供應鏈建設、特別是在多品類供應鏈協同方面，已經走在了全球最前列。數字技術應用的創新，不僅使電商獲得了蓬勃發展，其中所形成的實踐經驗和落地數據，也能夠進一步反哺未來的研發進程，這也是中國在數字化技術應用創新上的領先場域所在。

黨的二十大報告提出,加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。如今來看，經歷了多年發展的雙十一，已經不僅僅是簡單的一場線上購物節日，而是變成一場數字經濟與實體經濟深度融合的創新探索新坐標。而其中所展現的消費能量也在進一步證明：數字經濟作為國民經濟的“穩定器”“加速器”，作用正在日益凸顯。

一個共識是，當前中國經濟正處在數字轉型歷史機遇期之中。也正因此，對于包括平臺經濟在內的所有數字經濟參與者來說，如何以激活消費作為出發點，進一步推動工業端、產業端的數字場景革新，推動農業發展、鄉村振興，實現一、二、三產業的融合，將成為未來的發展新藍海。而對于雙十一本身來說，也是這個已經誕生14年的消費節日能夠探索的更多新的可能性所在。

撰稿 / 沸雪（媒體人）

編輯 / 遲道華

校對 / 劉越