Burberry 正在發生變化。自 2018 年以來，英國傳統品牌的首席創意官 Riccardo Tisci 一直在重新構想該品牌，目標是提升其高端奢侈品地位。Tisci 與首席執行官 Marco Gobbetti 密切合作，后者最近宣布他將在今年年底卸任，重塑 Burberry 的審美形象。從 Peter Saville 的標志更名到 Nick Knight 和 Tom Wandrag 的 CGI 活動，Tisci 的系列都采用了現代化的家居規范和主打產品，例如風衣，同時還設定了更具概念性的議程，如 22 春夏男裝系列所示.現在，Burberry 在倫敦斯隆街 1 號開設新旗艦店，邀請世界重新體驗 Burberry 的世界。

盡管在大流行期間進行了虛擬生活的數字競賽和在線購物的激增，但將重點放在現實生活中的商店仍然是像 Burberry 這樣的奢侈品巨頭的首要任務。2020 年，該品牌在中國深圳開設了一家混合實體和數字商店，以迎合當地購物者，因為中國在西方之前慢慢重新開放。隨著世界各地的商店開始邀請購物者回來，品牌必須注意他們將賭注放在哪些地方，讓消費者在網上下單數月后親自前往商店。Burberry 新旗艦店提供獨特的購物體驗，講述品牌最新系列背后的故事，以及標志性的 Olympia 和 TB 包等，以吸引游客回到實體店。

該店由著名建筑師 Vincenzo De Cotiis 設計，融合了 Burberry 的過去、現在和未來。建筑參考了英國古典主義和野蠻主義，而 Burberry 的房子格子可以在整個空間中找到，例如天花板上的鏡面照明網格。一樓的一個專門區域突出展示了由該品牌創始人 Thomas Burberry 于 1879 年發明的華達呢制成的風衣。上樓去尋找女裝和男裝，您會在這個空間內找到雕塑般的家具、座椅和固定裝置。極致奢華體驗。